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品牌可重复使用的二次包装会增加购买意愿

克莱姆森大学和可重复使用包装协会联合发布的一项研究显示,带有即时信息、品牌塑造色彩和图形的二次包装设计可以提升品牌认知度,并在店内营销活动中增加顾客的购买意愿。

品牌可重复使用的二次包装会增加购买意愿

根据这项研究,有品牌的可重复使用的板条箱里的产品比没有品牌的板条箱里的产品会更增加54%的顾客关注度,多看46%的时间。为期三天的研究是在克莱姆森大学的CUshop进行的,这是一个沉浸式的购物环境,用来测试消费者的行为。

“这项研究突出了可重复使用的另一个价值点,”可重复使用包装协会主席Jerry Welcome说。“零售商可以在其可重复使用的二次包装上应用醒目的图形,以推动销售额的增长,并提高可重复使用产品的投资回报率。”

Rehrig Pacific公司新产品商业化高级总监、该研究的作者Jerry Koefelda强调:“品牌资产对世界上最好的品牌所有者来说是最重要的。”“合理设计的可重复使用的包装可以将品牌信息传递到最有效的地方——购买时,76%的购买决策都是在这里做出的。”在信息二次包装与品牌内,视觉醒目的图形和技术使推广已被证明是一个有效的手段,推动品牌提升和建立品牌资产。它可以在所有零售模式的多个地点使用,并推动整个价值链中所有利益相关者的增长。”

在商店里吸引顾客的注意力越来越重要。根据一项持续了50多年的研究,国际购物广告公司(POPAI)报告称,购物者现在在商店里做出了超过四分之三(76%)的购买决定。研究还指出,他们做决定的最大因素是在购买时的店内营销。这些结果表明,二次包装的潜力,以提高品牌知名度,并推动增长的购买点。

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