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电子付费阅读或为传统媒体转型发展的一大突破口

每天限时免费1小时,分享书刊赠一得一,浏览时长换书币……从免费阅读到掏钱“追更”,消费者正在浏览类手机app的“诱惑”下,逐步认可付费浏览。据中国音像与数字出版协会公布的《2018中国数字浏览市场研究报告》,中国数字浏览市场份额已到达254.5亿元,6成数字浏览消费者乐意为电子书阅读付费。抢滩内容付费销售市场,已变成传统媒体在商业运营模式转型发展道路上迈开的一大步。

电子付费阅读或为传统媒体转型发展的一大突破口

花样鼓励“放水养鱼”

早7点至9点,地铁里的工薪族基本上每个人都看着手机。有的刷一下新闻,有的看看热播剧,还有许多选择读一下小说。

“第91章恰好是激动的时候,手机app忽然提醒我‘未完待续’,买后才可以继续看。”14号线上,市民王凡近来正在“追”《全职高手》。微信阅读页面忽然提醒,他能够 花0.16元浏览下一个章节,还可以直接享有充值9元的首月特惠。“这一本书一共1000多章,开月卡也只不过一顿早饭的花费,挺划得来的。”

较低的付费条件,只不过浏览类手机app培养消费者黏性的方法之一,各种各样的激励制度可以说五花八门。

在微信阅读中,浏览30分钟换取一枚书币,每星期最大值是10枚,利用书币能够 直接购买书籍浏览。除此之外,还有分享、点赞、组队等各种机会领取无限卡时长。

每星期浏览10小时以上的田先生出招,利用各种各样鼓励方法,浏览1个月能够 领取20来天的无限卡,建立坚持浏览的习惯,“朋友间公布的排名体制也激励你超过好友。”

网易蜗牛读书则用“1小时免费”的方法。“假如超过1小时后还想接着看,花1元就能购买全天时长。”网友南宇说,他更乐意认可一次购买的方法。

市场研究报告展示,各年龄段消费者的具体付费金额都高过他们的付费意愿。换句话说,在付费前,消费者或许并不乐意掏钱,可只要被书籍内容吸引住,付出的花费就会超过预估。

放水养鱼,是浏览类手机app花样鼓励的内在逻辑。

免费付费互抢销售市场

提及付费浏览,许多人的第一个反应是老牌玩家——阅文。

早就在2003年,阅文集团旗下起点中文网就明确提出网络文学付费阅读模式。其2018年财报展示,在线阅读营业收入到达38.3亿元,占总营业收入的7成以上。

但是,阅文集团平均月付费用户数却由2017年的1110万人,下跌到2018年的1080万人。

付费消费者的缩减,与免费阅读手机app的盛行不无关系。近半年来,包括趣头条旗下米读小说、连尚网络旗下连尚读书等之内的免费阅读平台雨后春笋般,再度风靡网络文学销售市场。

所谓的免费,实际上是“免费阅读+广告”的方法。在米读小说中,每浏览数页内容就会出现一条图书推荐广告,最多的三五页就会发送一条。阅文集团联席CEO吴文辉先前表明,一些平台利用签订协议版权的方法,以“免费阅读+广告”来得到消费者和收益,“这类方法对付费浏览短期内是有影响的,但长时间看是个好消息——消费者也在支持正版浏览。”

但是,就现阶段的免费阅读手机app来讲,内容仍然其最大的痛点。

“目前有的免费平台采购的主要仍然较为低端廉价的批量授权,更多吸引住低消费能力、层级分布下沉的消费群。”一位内容创作者表明。

能够看见,在米读小说等平台,占有排行榜最前例的仍然是霸道总裁文。

传统媒体试筑“付费墙”

按照市场研究报告,我国数字浏览消费者的电子书阅读付费意愿已到达66.4%。用户乐意为高品质内容付费,也为传统媒体抢滩内容付费销售市场开启了一扇门。

今年7月,人民日报数字传播、量子云、瀚叶股份公布变成合资公司——人民浏览,进入付费浏览领域。

按照官方详细介绍,人民浏览致力于时事政治与历史人文的深层阅读服务。开启手机app,能够 阅读《看世界》《VISTA看天下》《21世纪商业评论》等名刊,还可以浏览党政博览、经济与管理、中西方文学等6大类超2000册书刊。

从收费方法看,人民浏览一年会员花费为388元。除书刊、刊物外,每天更新的专题内容同样是人民阅读的一个特点。比如《生活垃圾处理的“中国式出路”》专题,集纳了24条专业内容,既提及古人对生活垃圾处理的高度重视,又提及海外生活垃圾处理的经验,内容充足详细。

环顾全球,以《纽约时报》《华尔街日报》《泰晤士报》等为代表的老牌传媒大佬,早已经陆续搭起了“付费墙”。而在我国,能吸引住用户付费浏览的内容,大多数是权威、专业的传媒产品。

2017年年末,财新传媒正式开启全面收费;2018年8月,《南方周末》公布发布付费会员体系,非会员仅可浏览一部分内容;2019年年初,第一财经付费产品上架,付费频道以深层内容为主导。

根据了解,在实行付费浏览满一年之际,“财新通”公布其个人付费消费者超过20万,并维持持续稳步增长。这一数字超过行业预估,也让传统媒体对付费浏览领域满怀希望。

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