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新包装使运动饮料焕发活力

全国各地零售店的饮料货架越来越拥挤,尤其是在“性能”饮料方面。进入饮料市场的新产品,即使是结合了几种性能饮料特性的独特配方,也需要精心设计的包装才能脱颖而出。

新包装使运动饮料焕发活力

这款“多功能超级饮料”融合了传统功能饮料的特点、增强水的健康特性和草药饮料的恢复功效。

codeblue品牌起源于创始人对体育追求的热情。迈克尔·萨克斯第一次见到杰夫·弗鲁明(Jeff Frumin)和史蒂文·弗鲁明(Steven Frumin)兄弟是在他们三人就读于波士顿大学(Boston University)期间。十年后,这三个朋友仍然很亲密,也很活跃,但他们意识到,用来帮助像他们这样重要的人在一场比赛或锻炼后恢复体力的运动饮料并不奏效。他们发现,大多数运动恢复饮料都含有不受欢迎的成分,如防腐剂、糖和空热量。

在四年的研究过程中,该团队与一组研究人员合作,提出了一种符合要求的饮料配方。这个团队测试并品尝了数百种不同的配方,最终确定了一种配方,将纯天然成分混合在零卡路里配方中,帮助运动员在出汗后恢复体力、补充体力和恢复体力。他们借助另一位波士顿大学校友埃里克施奈尔(Eric Schnell)的营销才能,将“蓝色代码”引入市场。这种饮料最初是装在一个高而光滑的12盎司的罐子里。

萨克斯说:“易拉罐被认为是一种能量饮料,我们需要一个能体现我们品牌健康、天然益处的包装。”“收缩套允许我们使用PET瓶,但仍然保持光滑,好的外观。”

该团队着手重新设计Code Blue的外观,改进包装,使其更容易被现有客户和货架购物者识别。Code Blue团队与厂牌的通宵工作人员接触,提出了一个解决方案,使品牌和信息走上正轨。

通宵唱片公司总裁唐·厄尔说:“由于这是对老产品的一次翻新,所以他们需要人手。”“我重新设计的目的是让它看起来尽可能的好。此外,我们希望设计可以适用于他们推出的任何其他口味。”

该团队重新设计的是一个PET瓶,带有高收缩的PVC套标签,印刷柔印。瓶子本身,由Amcor公司生产,锥形的颈部顶部有一个螺旋盖。醒目的商标设计突出了该品牌明亮的蓝色标志,背景为银色,突出的颜色唤起了各种口味。

在巴尔的摩举行的天然产品博览会上,新修订的Blue bottle隆重登场。该博览会展示了面向普通零售和专卖店的健康、天然和有机产品。此后不久,这款新酒就开始在零售货架上销售。萨克斯表示,该公司经过深思熟虑的重新设计引起了消费者的共鸣,并推动了销售的健康增长。

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