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图文快印店和印刷企业在文创领域的优势

文创是我国印刷行业当下的一大热门话题。一方面,自2014年起,文创产业渐渐成为国家着重推动发展的产业,2016年《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中更是明确提出:借助现代化信息技术,推动实施文化创意产品扶持计划和“互联网+”,打造出一大批出色数字文化创意产品。

文创是我国印刷行业当下的一大热门话题。一方面,自2014年起,文创产业渐渐成为国家着重推动发展的产业,2016年《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中更是明确提出:借助现代化信息技术,推动实施文化创意产品扶持计划和“互联网+”,打造出一大批出色数字文化创意产品。在一系列国家政策推动下,故宫博物馆文创产品一年10亿元的销售额更是吸引住了人们的目光,全民做文创产品的风潮正热火朝天地展开。

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另一方面,我国数字印刷企业经过近20年的快速发展,开始面临发展瓶颈:业务增长率乏力甚至衰退,顾客要求进一步提高,员工服务能力普遍性欠缺,急需转型升级。内外两方面原因促使我国许多数字印刷企业试水文创领域。有的在图文快印模式上增加产品模块,如上海广艺创意工坊、北京良图百家印、重庆百花幻想馆、南京东南文化艺术博印馆;有以行业服务为目的,用产品增强图文店竞争优势的,如沈阳蜂快印的Office+、浩喆管理的设计中心;还有专门针对指定时间、指定行业推出的爆品,助力图文店销售能力的,如河南商丘一幅画的画框、天津天办行世界杯套餐、成都想象力的纪念册精装壳、东南文化艺术工作月历等。近来大张旗鼓招商的和印,给加盟商承诺之一,同样是持续不断地的文创产品。

文创产品指的是凭借创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代技术对文化艺术资源、文化用品进行创造与增强,根据知识产权的开发设计和灵活运用,生产出高附加值产品。故宫博物馆院长单霁翔指出,文创产品并非简单复制艺术品,它需要分析目前人们的生活方式和价值追求,以此发掘艺术品内涵,找出艺术品与日常生活的对接点,以达到用文化艺术影响人们生活的目的。

从这里可以看出,有关文化创意产品,文化艺术是前提条件,多由艺术家创造,是文化艺术符号;创意是核心,一般 由设计师进行;产品是载体,是最后的呈现。观察、分析各种各样的文创市场得知,印刷切入文创产品起码符合下述3点。第一是印刷品原本便是产品,如各种台历、挂历、记事本、手账本、图笺、字帖、文化衫、帆布包等;二是印刷品为文创产品附加值大大加分,例如基本上所有定位为伴手礼的文创产品都会有好看的包装;三是互动体验式文创产品,例如雕版印刷、活字印刷、做一本自己的线装本、DIY照片打印等。图文快印店做文创产品,便是做设计+,这正是当前互联网的短版。企业无论大小只需增加几个设计人员,为当下顾客提供附加值印刷服务,极大地提高了顾客的粘性和满意度。与此同时,数字印刷个性化、小批量的特点,也为智能化包装提供技术上的支持,如采集用户数据,进行深入的精准营销以及更多互动体验等。所以,理论上说数字印刷企业因为享有数字印刷技术,以及积淀的创意设计师资源,做文创产品近水楼台,相对简单。

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我国正进行供给侧改革,文创市场也和其他市场一样不缺产品,但缺文化艺术主题产品、缺个性定制产品、缺小批量高质量产品、缺互动体验的产品,正所谓旅游产品缺文化艺术,文创产品缺创新科技,而这正好是数字印刷企业的优势。数字印企在投入做文创产品前,要认清本身生长基因,思考自己的定位,分析目的顾客与自己原先业务的关联性。唯有在错综复杂的产品体系、激烈的市场竞争中准确定位,找出自己的竞争优势,融合市场的需求与本身发展自己的特色,不断地进行产品和服务的扩展,建立技术创新的商业运营模式,印刷企业才可以不断地稳步成长。并不一定非得另起炉灶、盲目从众,反而是要充分运用当下资源,引入好的产品、模式,让文创产品订单回归到自己最擅长的印刷服务模式。例如与创意设计师合作为大顾客服务,进行印刷+文化艺术;与创新科技公司合作为终端顾客服务,进行印刷+创新科技,例如智能化照片打印机。根据一定时间积淀,各种各样的数字印刷产品本身便是广告,必定会吸引住专业设计师的目光,而他们正好是图文快印企业的优质顾客。在服务上,在3个层面上帮助他们,让合作变得更密不可分。第一是运用数字印刷技术把他们的创意制作成真正的作品,也可以叫打样;二是指引他们将作品变为商品,在产品特性上着手,根据数字印刷等方式提供创意印刷产品,为顾客提供个性定制服务,也可以做一个样品,拍照发至互联网销售,测试市场反应;三是一旦产品销售稳步增长,就要思考把商品变为标准化的产品,批量生产。前两步一般 由快印图文店进行,最后一步由专业印刷厂进行,开展从作品到商品、从商品到产品的演变。

总而言之,作为从数字印刷企业,选择以文化艺术创意为发展方向,是切合行业发展前景,融合创新,扩展服务领域的积极选择。融合原本优势,充分运用本土独有的经济、文化艺术特点和自己的特色资源,搞好文化创意产品市场的合作开发,用文创产品做导向,最后进行为周边各种产业提供可能的创意、自己的特色印刷和产品包装类服务,跳出印刷谋出路。在现实经营过程中,收获还远远不止这些。从数字印刷到创意,从创意到文创产品,从文创产品到主题展厅,印刷行业一定能走出一条自己的路。

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