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桌贴、地贴的新应用为印刷行业带来新活力

在新的消费趋向下,人们也正在按照自己的现有业务,研发新的产品,运用不断地调查、观察,人们发现,相对于上述传统的传播渠道——电视媒体、杂志刊物、广告灯箱等,人们发现了一种成本费用更便宜、传播效果更强、应用领域更广的传播载体——桌贴、地贴。

伴随着我国经济的迅速发展,人们的日常生活中出现越来越多的商业性行为,如传统的电视媒体、杂志刊物、广告灯箱等,成本费用不低,但功能不那么尽如人意,归根结底,如今的年轻人变成了低头族,他们会花费很多的时长和精力在手机上。此外,另外一个事实不可忽视,年轻人早已成为消费转型的骨干力量,他们拥有愈来愈成熟的消费观,他们更乐意为了自己喜欢的事物而付钱,这就是新的消费趋向。

在新的消费趋向下,人们也正在按照自己的现有业务,研发新的产品,运用不断地调查、观察,人们发现,相对于上述传统的传播渠道——电视媒体、杂志刊物、广告灯箱等,人们发现了一种成本费用更便宜、传播效果更强、应用领域更广的传播载体——桌贴、地贴。

也许在你看来,桌贴、地贴早已是很古老的传播媒介了,为什么要再次提到下面,小编要分享给大家的是,在很早之前传播媒介还非常 单一化的时候,人们用桌贴、地贴作为点缀,实现传播信息内容的功能时。一个人完全可以不读报、不运动、不看电视、甚至不上网,但总是要吃饭,并且吃饭是一件体验感十分强的事情。这时的桌贴拥有强行浏览的特性,当中的很多信息内容,运用高频次接触或震撼的环境功能,使他深刻地记住了该品牌,实现广告推广。

情景化运用一:桌贴在饭堂、饭店的运用

人们在早期调查中发现,饭堂、饭店通常都是学校、企业单位、工厂所确立的,这一部分客户有共性,且他们大部分身处的环境、教育经历相仿,这也会致使他们消费取向趋同化或集中化。此外,桌贴重复、强行地对同一拨用餐人进行信息内容植入,再加上震撼的视觉震撼力引发人们的关注。

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通过对杭州几所高校的食堂进行的统计调查,调查数据显示,饭堂是学生的生活需要,封闭式的环境让一个大学生大概每月接触餐桌的次数是73.2次。当中,大学生大概用餐统计数据调查分析如下所示:一天能在饭堂用三餐的学生比例47.6%,用两餐的学生比例39.8%,仅用一餐的学生占9.6%,用四餐的比例3%,大学生的大概用餐频次为2.44次/天,大概用餐时长为19.7分钟/餐,而这就是人们的“广告时间”。

在设计方面,人们汇总了过去的经验教训,把画面设计做得更加具有视觉震撼力,如大色块,谨记沉闷的深色和转换较多的拼色,清爽的冷色系或许更让人有浏览的冲动。此外,在每一个桌贴的角落里,尽量至少放置一个或许是两个二维码、联系电话等,能让就餐者在被激起了解的冲动后及时方便、快捷地与广告主建立联系,了解具体的产品特性。

在材料方面,桌贴材料为背胶防水无污染材料车贴,有几个注意事项,第一,不能损害餐桌材料,由于一些材料特别是当中的胶黏剂对塑料(大部分饭堂、饭店的桌面为塑胶制品)有腐蚀性;第二,节能环保特性强,不管是高校或是企业单位,交给施工方的时长都非常短暂,以高校为例最多或许仅有暑期的两个月时长,黏贴施工后,不可能留有很多的通风换气时长,企业单位所留有的时长更少,因此新黏贴的桌贴要绿色环保,毕竟饭堂、饭店是人口密集的地方;第三,要确保黏贴后的桌面容易清洗,揭除后无一切残余胶面,以防损害餐桌的后续使用。

情景化运用二:地贴在大型商场、店庆活动等场景的运用

巨型地贴

在此之前,一幅以解放碑为中心、占地约9000平米的红色巨型地贴刷爆朋友圈。该地贴以解放碑为中心,延伸至民族路、民权路、邹容路南北共四条大街,四条大街分别展现“重庆6.18电商日”“京东全球年中购物节”“品质渝货上京东”“行千里致广大”广告语,在高楼林立的重庆市区形成了一道拥有极强视觉震撼力的风景线,吸引住无数人眼球,且运用线上线下宣传推广,这一地贴的有效传达率甚至在人们的估算中超出了100%(再加上市民们在微博、微信朋友圈等线上社交平台上的宣传推广,让很多无法亲临重庆解放碑的朋友也见到了这一宣传推广),全面引爆了“重庆6.18电商日”的关注度。

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裸眼3D功能地贴

近来几年,裸眼3D功能地贴引发了一股风潮,人们愈来愈推崇于可以提供强烈的感官刺激,此外,裸眼3D功能地贴最大的特点是拥有非常 强的交互性,也许你曾见过,某大型商场为了做宣传推广制作了一个系列的裸眼3D功能地贴,引来消费者主动围观、拍照,并发送微信朋友圈,帮助商家进行二次宣传推广。此外,还有一部分人将裸眼3D功能地贴用在饭店、密室逃脱、展览、展会等装饰设计,用强烈的视觉冲击激起人们的好奇。

不管是桌贴或是地贴,在印刷圈里都不是什么新鲜事,这项技术早已在很早以前就出现了,但创意是无尽的,在新的消费趋向下,人们有理由相信,一切技术都只为应用服务,年轻人在追求新鲜、刺激的感官功能背后,势必为桌贴、地贴提供新一轮的运用空间。

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