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从原创内容看我国发展立体书的独特优势

近几年来,我国有原创立体书出现了很多出色之作,立体书行业正向着良性化的方向发展。那么,立体书到底有什么与众不同阅读的价值呢?原创立体书发展现况如何?其出版的优点和难点又在哪方面?

近几年来,我国有原创立体书出现了很多出色之作,立体书行业正向着良性化的方向发展。那么,立体书到底有什么与众不同阅读的价值呢?原创立体书发展现况如何?其出版的优点和难点又在哪方面?

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发展时期展现出不错发展潜力

在国外立体书的出版特别完善,有很多经典的IP,如《绿野仙踪》《变形金刚》等,先前已被我国有出版社引入。由于加工工艺难、成本相对高、产品定价高,直至近些年,中国原创立体书才逐渐发展。但短短的几年里,己经展现出不错的发展潜力。

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乐乐趣童书、安徽少年儿童出版社、尚童童书等是现阶段原创立体书创意策划领域的引领者。乐乐趣童书已在立体书领域辛勤耕耘10多年,实力雄厚。安少社于北京专门建立了北京时代尚联文化传媒有限公司,致力于涵盖立体书之内的中高档少儿玩具书的开发与运营管理。时代尚联更致力于原创立体书出版,其发布的《神奇的生命立体书》己经出到第二辑,上年发布的大型立体书《3D西游记》至今市场销售码洋已达5000万元。尚童童书主推纸板书、立体书、玩具书等新式书籍种类。2014年,尚童童书创意策划了3D我国·经典故事立体书——《大闹天宫》,历经2年的用心打磨后推出,现阶段已经有3万余册的销售量。

那么,什么样题材的立体书更受大家喜爱呢?当当网数据所显示,中华传统文化、科学普及知识类的立体书较受阅读者亲睐。前面一种着眼于中国本土文化艺术,有利于国人情感传递的主题内容最能触动人心;后面一种针对早期幼儿的认知能力和逻辑思维能力有良好的推动作用,即便价格较高,家长也乐意买单。

由于立体书产品定价高、非常容易损坏,只需出现一点点问题退货率就会很高,因此,现阶段立体书的销售渠道主要聚集在线上及其一些高档书店。特别是社群流通渠道,喜爱新鲜的形式、有趣的主题内容、有故事情节的产品,特别适合立体书市场销售。

处理技术复杂,生产成本相对高

尽管少儿出版市场一片火爆,但进军立体书的出版机构并不是很多,根本原因就源于其加工工艺的复杂。

一本立体书的出版从设计到制作,每一个阶段都必须投放十分大的精力。立体书的设计不可缺少纸艺设计师和插画师的通力协助,插画设计是平面,假如要在立体书上画,就需要画很多面。比如说画一个房屋,插画设计只需画一面,立体书就规定将房顶等都画出来,与此同时还得协助折叠处理技术。

在生产加工制作阶段上,由于立体书的零配件必须要人工粘贴,只可以用机器设备分割好零配件再分离给工人。每一个工人承当粘贴一个位置,如此一来,一本书通常需要二三百人在生产流水线上与此同时制作。而立体书中的“机关”能说是“牵一发而动全身”,每一个小细节都粗心大意不得,工人一定倍加谨慎,因此立体书的制作成本费用特别高。

大型立体书的制作更不易。比如说乐乐趣童书创意策划的《大闹天宫》就历经了2000多次的调整,人工设计裁剪300多个立体式零部件,近1万幅画作,400多道处理技术,历经2年才制作实现;《3D西游记》从创意策划到出版也达3年的历程。

阅读优点:真正实现边玩边学

阅读立体书与平面书籍有什么不同呢?业内指出,与平面书籍相比较,立体书更有意思、更具备启发性,将游戏和阅读无形之中更密切的相结合,能在接触阅读之初就产生小孩的兴趣。

“立体书能给阅读者以惟妙惟肖的阅读惊喜,更可以激起小孩的阅读兴趣,与此同时推动小孩的创意思维发展。”在尚童童书总编辑叶敏看来,不一样的框架的立体书起着不一样的的作用。科学普及立体书能形象化地表现小动物洞窟的组成部分、虫类的身体构造,隧道式的立体书能让小朋友们对地理环境或工程建筑的位置关系一览无余,这些是一般的平面书籍办不到的。

叶敏指出,在立体书艺术创作中,应放大其趣味性、互动性的优点。一般平面书籍是“我来写,你来读”单方的输出,而立体书则能实现阅读中的互动性,让小读者真正跟书“交谈”。很多立体式框架采取的互动性形式,鼓励小读者自己去抽拉、扭动、转动、翻动,如此就更改了阅读者在阅读中的角色。对于低龄儿童而言,最合适的学习就是“做中学”“边动手边学”,立体书也很好的地实现了这种需求。

“立体书最大的优点,源于用书籍的形式涵盖了非书籍的特点。”孙肇志指出,立体书不仅有书籍的可读性,也有儿童玩具的特点,及其手工艺品装饰设计的审美特点。立体书由于惊喜的立体式效果、互动性设定,可以不断吸引住小孩的集中注意力,让小孩沉静下来,融入在其中,针对锻炼集中注意力特别有帮助。

如今的小孩周围最不缺乏的是电子设备,但却离纸质书籍渐行渐远。叶敏从阅读与出版的视角谈道:“立体书具备一种与众不同的优点,那便是不容易被电子设备所取代,由于它是真正用纸实现的艺术,只有真实的翻动和触摸才可以实现阅读,这也更极大地保障了阅读的实质。”

坚持原创,务求做出中国特色

尽管我国有立体书发展比较晚,但业内人士认为我们的原作有着很大的发展空间。

“我国有很丰富多彩的文化艺术符号和主题内容资源,事实上很多都特别适合用立体书的形式予以新生。”孙肇志表明,立体书对我国阅读者而言还是相对较新的书籍形态,可以非常好地吸引住各时期阅读者关注这一类主题,“比如说很多年纪小的小孩由于看过《大闹天宫》立体书,就产生了阅读原著的兴趣”。

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“我们更期待中国孩子,能在立体书中看到中国好故事。”在创艺屋创办人之一关仲平看来,“我们有如此多的中国古典神话传说能叙述,素材取之不竭,这就是我们发展的沃土”。他也很欣慰地看到,如今有越来越多专业性的出版机构专注于立体书的出版,促使立体书产业发展展现出良性发展的局势。

“我们做的就是知难而上的一件事。”创艺屋纸艺设计师陈庆针对发展中国原创立体书毫不动摇。在他看来,由于文化艺术的不同,外国人很难能将中国好故事的核心思想理解精确而且可用恰当的形式呈现出来:“在国外的设计师很难能做《西游记》《红楼梦》如此的体裁,只有我们自己的设计师,去做我国体裁的主题内容,才可以会展现出中国传统文化所表达的精神实质。”

原创立体书发展的优点不一定仅限于体裁,与此同时也有丰富多彩的中式元素,叶敏说:“立体书是纸上艺术,事实上我们中国古典的剪纸、皮影、衍纸乃至工程建筑形式,都能够添加到立体书的设计环节来,在这些方面我国是资源禀赋的。尚童也在不断地做这些方面的尝试。我们期待并非步欧美国家的后尘,一味地去效仿和跟随,反而是可以有中国特色的独创性,再让在国外的同行们来效仿我们,互相学习、互相融合。”

在一些出版业非常发达的国家,基本上所有脍炙人口的经典故事或绘本都己经出版了相对应的立体书版本,读者市场针对立体书也己经充分了解和接纳。但在国内,从阅读者层面上可能还会把立体书当作相对奢侈的书籍种类来对待,在叶敏看来,它是立体书现阶段发展上的难点所在。但龙杰也提及,在国外,立体书一样是小众品。因此,只需在营销推广上精确锁住高档人群,就不担心找不到市场。

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