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来自包装的新收入来源:品牌数字印刷的好处

虽然数字印刷是一个相对较新的过程,但人们对它的兴趣和接受度迅速上升,而且大大小小的企业都能从中受益,原因并不难理解。几乎从消费市场的每一个角落,各品牌都在探索数字印刷包装能给它们带来利润的方式。事实上,个性化品牌与消费者互动的能力,加上合作创造的机会,意味着数字印刷包装正在为全球品牌创造新的收入来源。

在一个个性至上、年轻一代积极避免随大流的世界里,消费者正在寻找各种方式,从设计到包装,参与他们购买的产品的方方面面。

来自包装的新收入来源:品牌数字印刷的好处

产品个性化一直被视为让消费者感到与众不同的一种方式,但其成本影响使许多品牌不愿探索定制的好处。得益于数码印刷的能力,消费者在产品包装上的个性化比以往任何时候都更容易实现,也更具成本效益。

Font表示:“如今,各大品牌都在为吸引年轻一代做出巨大努力,这将很快成为它们的主要目标群体。”Sparks & Honey最近的一项研究得出了一个非常重要的结论:超过50%的千禧一代和Z一代消费者对提供个性化产品或服务的品牌感兴趣。这一信息为品牌开拓了一系列新领域。”

事实上,70%的消费者愿意为个性化产品支付至少10%的额外费用,而35%以上的消费者愿意支付20%的额外费用。这些发现无疑会引起品牌的兴趣,因为许多品牌都在努力为自己的类别带来差异化。

研究还表明,品牌的另一个重要收入来源是,25%的消费者乐于分享自己的数据,以换取个性化的体验。这是一个特别重要的发现,因为品牌寻求更贴近个人消费者。

除了个性化之外,让消费者参与到包装创意中也能带来更大的品牌参与度,以及更多的社交媒体分享,Font说:“我们已经看到很多案例,包装活动通过社交分享将赢得的媒体份额提高了30%。”

值得付出的代价

对于许多应用程序来说,这种方法确实比模拟打印具有更高的前期成本,但是必须考虑端到端的成本。

这使得品牌更加灵活,大大缩短了交货时间,加快了上架时间。这意味着最低订购量和安全库存都大大减少,当规章或商业活动迫使包装设计改变时,库存、仓储成本和浪费就会大大减少。”

数码印刷的另一个阻碍因素是印量的大小,但随着数码印刷机生产能力的不断提高和数码印刷的经济效益的提高,印量的影响预计在未来几年将会减少。Font表示:“当然,缺乏对气缸或平板的投资,使得短期运行更具成本效益,这对于某些品牌投资组合中的长尾sku非常重要。”

从本质上讲,品牌和制造商将继续寻找新的收入来源和成本效率。但更重要的是为公司考虑,虽然数字包印刷每册可能花费更多,也可以节省费用成本。

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