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麦当劳的新包装设计值得这么做吗?

在过去一年左右的时间里,麦当劳一直在经历一个严肃的品牌重塑过程。2015年,麦当劳(McDonald’s)总裁兼首席执行官史蒂夫伊斯布鲁克(Steve Easerbrook)开始整顿这家臭名昭著的快餐连锁店,从多方面着手解决这个问题。

麦当劳的新包装设计值得这么做吗?

首先,他着眼于食品和服务的质量,旨在提高两者的质量,并恢复“当代餐厅体验”的连锁。考虑到76%的美国人认为良好的客户服务是衡量一个品牌是否对客户忠诚的最佳方式,这是个不错的主意。

现在,该公司希望简化麦当劳的产品包装设计,推出全新的极简设计的袋、杯和盒子。但是,麦当劳新的、更薄的产品标签设计是否足以让消费者相信,这家快餐巨头正在改变其经营方式?

麦当劳上一次在全球推出新产品标签设计是在2013年。该公司的目标是通过二维码和大胆的视觉内容,与数字连接的世界接轨。从某种程度上说,麦当劳当时是有道理的。从统计数据上看,用户更喜欢视觉内容而不是文字内容,而那些为手机用户优化网页设计的公司(比如使用二维码)的销售额增长高达62%。虽然这种用图形讲述故事的方法可能是个好主意,但事实证明,对于这家快餐公司来说,这种图像过于花哨和杂乱。

从麦当劳的包装设计开始

现在,他们的新设计是现代和进步的,重点是极简主义风格。在一个高度关注透明度和健康的世界里,快餐帝国受到了抨击。品牌重塑是麦当劳在消费者中悄然重建自身的一种尝试和手段。

麦当劳全球品牌发展高级总监马特·比斯皮尔(Matt Biespiel)说:“包装的目的是为我们的顾客带来明显的变化,我希望这能让他们对自己选择去麦当劳感觉更好。”“与其他(品牌)类别不同,你在完成购买后才会收到包装。我的想法是,这是为了加强购买决策,让人们觉得拿着我们的包装在街上走很舒服。”

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