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礼品盒包装生产商如何进行产品定位,获取更多消费者关注?

外壳,兼具1个完善而迷人的品牌形象,目标是适用人的要求。优质的礼品盒包装设计能够得到消费者的认可,怎样设计?是生产商必学的一门功课!

包装设计

美国一家制造啤酒的公司,1939年创立公司以来生意一直很不错。但迈入80年代后销售总量大幅度下滑,最终迫不得已售卖给拉拜特家族。公司新掌权者,营销专家约翰夏佩尔走马上任便对公司进行了破旧立新的转型,其中一项举措是转变啤酒瓶的外观。他重新设计方案了一种绿色颈瓶,并漆上引人关注的艺术裝饰,看起来像是手绘的,在诸多啤酒中非常引人关注,使罗林罗克啤酒不像是普及化的产品,有种尊贵品質。这些瓶子与其说是包装物,倒不如说一种摆设物更适合,而众多客户觉得这些瓶子里的啤酒更加好喝。之后,当罗林罗克啤酒销售总量节节上升时,人们询问其中的秘密,夏佩尔回应说:“那个绿色瓶子是确立我们竞争优势的关键。”这就是包装容器的外观及装饰灵活运用客户的心理作用所形成的作用。
礼品盒包装需按客户要求精准定位,取得胜利的商品包装及装潢设计之所以能够能吸引人,很重要的1个层面即是灵活运用消费心理影响力。类似的产品,类似的包装设计及装饰方法,唯一差异的在于色彩的搭配,常常也会使客户形成差异的心理效应,而形成差异的选择对象。列如有些产品确定以少年儿童为售卖目标,但儿童用品一般都是由其爸爸妈妈或老人购买。因此儿童用品不光要对少年儿童有吸引,还要考量爸爸妈妈为其小孩挑选产品时的心理作用。目前海外在为少年儿童设计方案的一些系列产品时,就考虑到爸爸妈妈总是希望灵活运用多种途径使自己的小孩多接受些教育这一消费心理,而投其所好,常常在包装设计上印某些既富有知识性又富有趣味的小故事,尽管这些信息与产品并毫不相干,却能切中爸爸妈妈们关注开发小孩大脑开发的消费心理。

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另外,包装设计上的某些文字内容信息对客户也可以形成相当的心理效应,如我国奶粉市场上,进口奶粉占着非常大市场份额。相对比可以看到,进口奶粉的包装设计上文字内容信息非常多样化,它包括重要事项、注意事项、喂哺表、奶具消毒及冲调方法、营养学资料、营养价值成份含量表、生产日期、厂址等。而且进口奶粉会在包装设计介绍上非常精准地提醒客户多少奶粉应选多少许的开水,如“力多精”还很明确地提出:“用低于或超过选定份量奶粉,可能会导致宝宝无法得到适当的营养价值或导致脱水,未经许可医师意见与建议请勿转变奶的浓度值”。而当中国某些公司一味地指引客户“某某奶粉可代替奶水”时,“力多精”在其广告用语中却这样写道:“奶水是宝宝最好的食物,在你决定选用较大量婴儿奶粉之前,应先征求医师的建议。”这些负责的态度事实上是对客户最好的尊重。只要是的关于奶粉喂哺宝宝的各种资料,在进口奶粉的包装设计上都可以看到。或许有些人觉得它是画蛇添足,但对于年青的母亲们来说却觉得是肯定有效的。在中国近些年的毒奶粉事件后,让给客户对消费品的消费观念得到非常大的改变,客户选取的不仅是包装设计和其背后的品牌形象,更为重要的是产品的品質,这才是我们信赖的。

“定位设计”是产品竞争的产物。设计方案即是要探讨怎样攻克竞争对手们现有的包装设计及装饰方法和水平。假如别人的包装设计凸出产地,产地是它的竞争优势要素,那么自己就要凸出产品其他层面的竞争优势,特别是竞争对手所不具有的特点。它是工作的着重点、选取精准定位的设计方法。

包装设计
求变、求新、求美是人们共同的消费心理,用通俗化的话来说,即是兼具追寻新鲜感的消费心理。人们在看惯了当代风格方法的包装设计之后,又会对富有传统风格的包装设计感到兴趣。港澳同胞一贯欢迎兼具吉祥含义的包装设计及装饰,“福、禄、寿、禧”等都是他们百看不厌的好方法。可见怎样掌握消费者的心理已成为当代商品包装及装潢设计的特点之一。当代食品包装设计方案首要即是要探讨客户,探讨消费心理学。在设计方案前应避免一切盲目性,而应实事求是,制订设计方案。

精准定位有前头指出的3个层面的精准定位,在大部分情形下,每一样包装设计及装饰应凸出1个关键,要不凸出注册商标牌号,其余信息可放到包装设计的侧边或反面,要不凸出产品或客户。是因为包装设计画面局限,不太可能考虑周全,信息过多易使画面紧凑,远不如凸出某一方面,实际效果则更明显、更加好。所谓精准定位即是关键凸出竞争优势层面。当然,按照要求采用结合式精准定位也是较常用的方法,如同我们在“创意构思”一节中讲过的,在这些情形下仍应该有体现(精准定位)的倾向性。

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