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中国的白酒包装丑吗?酒包装设计如何做?

常常听到很多人调侃:我国白酒的包裝很丑陋,这些年都不转变一下下。诸如此类的问题自始至终出现在人们的耳中,实际上针对白酒包装盒的问题,自始至终有争议,有的人认为酒体好就可以了,包裝啥子的并不重要,但也有些人认为,如今白酒做为赠礼的选择其一,美观大方包裝也显得很重要。大伙儿听闻过的大部分是一些名酒,也很有可能便是某些人眼里认为包裝不好看的我国白酒,比如图下这类:

中国的白酒包装丑吗?酒包装设计如何做?
这类酒的包裝并沒有最近才建立的,许多都是从80年代初就早就建立雏形,这类产品包装设计是初期国内设计方案水准较低时期的设计方案,直到如今,在包裝质量上的变动也很小,而他们的酒体质量确是没有人提出质疑的!

白酒商品的质量从理论上讲,可由酒体质量与包裝质量综合构成。酒体质量影响了顾客的口味,那包裝就影响了商品的卖相,为此每个酒类品牌均在这两个质量层面大下功夫。
在酒体自身自主创新乏力的情况下,显然包裝就变为厂家争相争夺的“战场”,为此强化商品的外在质量感。伴随着顾客年节礼品、请客送礼等市场需求的充沛,“面子工程”也就应时而生。实际上要说酒水商品的过多化包裝,责任不可以所有由厂家负责,这之中也不缺乏人们之中一些非理性行为顾客的责任,一定程度上也是备受顾客趋势的诱导。

白酒行业30年不断进步的进步,为白酒包装盒的繁荣培育了丰沃的土壤。产品包装是第一生产力,白酒做为特别的快销品,其包裝一方面要遵循快销品独有的迅速更替原则,一方面有着上千年的饮酒文化,一方面还务必适用行业独有的营销投入玩法,为此,白酒包装盒的进步为人们展现出其别具特色的一面,变为人们必须用心面对的话题,也是从事专业白酒行业的企业与商户务必掌握的营销元素其一。

刚进入新时代的人们,貌似并沒有太特别关注物质表层的包裝,由于物质自身的诱惑力早就大大超越了包裝,人们更多的是特别关注酒体,上世纪七十至80年代的第三至五届名酒评比就是这一时代白酒市场竞争的1个写照。与所有的行业发展相同,白酒包装盒进步一样少不了经济、政治、文化等社会环境的的巨大影响。在那一个年代,白酒包装盒还仅仅“灌装”和“包裹”的简单动作,1只酒瓶加1个酒盒,压根算不上设计方案和工艺。

而伴随着湖南湘泉酒的问世,颠覆性创新了酒水包裝的特别意义,艺术大师黄永玉设计方案的麻袋瓶,造型设计拙朴却风韵悠长,将湘西的民族风情原汁原味地体现出来,变为湘泉酒与众不同的标志性商品元素。

中国的白酒包装丑吗?酒包装设计如何做?
迄今已兴起市场近20年,期間湘泉酒的商品虽持续推陈出新,却自始至终将麻袋瓶的创意围绕其中,其产品包装的文化属性是其鲜明个性的体现,并非包裝材质上的奢华。
洋河蓝色经典面市之初,除去绵柔口味及“男人的情怀”等给顾客留下来深刻印象以外,在产品包装设计上也敢于冲破了那时兴起的红、黄等传统色调,用蓝色来阐释海、天、梦的意象,与此同时也呼应了品牌层面的诉求,迅速变为酒水货架上最引人注目的一缕色彩。

中国的白酒包装丑吗?酒包装设计如何做?
而洋河的蓝色自主创新也并非一时突发奇想之举,反而是在其当年得到全国名酒的蓝瓶基础上,合理融进时尚元素更新而成,自主创新而不缺传统,兼具新老顾客的赏析喜好。可以说,洋河蓝色经典不仅仅撬起了白酒市场的品牌局面,更推动酒水包裝踏入一个全新“颜色”时代。

酒水包裝的人性化应该是与其品牌、历史和文化一脉相承的,尤其是高端白酒,要靠文化底蕴去触动顾客,酒体包裝的第一要素应是体现出其独特的文化品位。
以茅台飞天为例,其自始至终沿用了代表中国传统文化的白瓷瓶的包裝,乃至进步到今天,这样的包裝形式早就代表茅台镇酱酒商品的整体品牌形象,代表了简约文化的精髓。
包裝是商品的外衣,可以展现商品的品牌形象,提升顾客的购买欲望,推动商品的销售,显然,当下许多商品的包裝早就背离了其最原始的功能,显得“华而不实”。包装过度不仅仅加强了产品成本,加重了顾客负担,更对资源造成了可怕的浪费。

中国的白酒包装丑吗?酒包装设计如何做?
另外,由于大部分白酒是越陈越香,也就是越老越值钱,他们的包裝品牌形象早就深得人心,品牌的稳定性喝顾客的认同度是很重要的,为此包裝不可以随便改动。在我国饮料饮品这一行业,有很多由于改包裝造成销量下滑的,尤其是陪伴了顾客多年的传统商品,比如椰树牌椰汁。白酒做为越老越值钱的典范,更是不可以随便更换包裝。

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