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【包装鉴赏】电子产品包装的功能性呈现

该系列包括电池组和充电器、电缆、外壳和无线扬声器以及其他产品。它们共享一种形式语言,通过形状、颜色和物质性来平衡日常生活中的简单性、坚固性和实用性与新奇性和愉快性。

Heyday是美国零售商塔吉特百货的150种自有品牌技术产品性价比较高的一个系列,这也是他们首次涉足电子和技术配件领域。该系列包括电池组和充电器、电缆、外壳和无线扬声器以及其他产品。它们共享一种形式语言,通过形状、颜色和物质性来平衡日常生活中的简单性、坚固性和实用性与新奇性和愉快性。 Collins与Target Creative合作开发的Heyday系列产品的视觉识别和包装设计看似简单,实质充满了一系列巧妙的创意,不仅能识别产品的展示方式及其在商店中的价值和功能,还能识别这些产品如何在网上迁移和寻求关注。这可以从产品、包装和生活方式摄影的方法中看出。

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网上的许多评论都是关于欧元槽(允许产品挂在商店挂钩上的切口),但这正是设计团队想要达到的效果。欧元槽并不是一个无用的设计,因为它与整个系列产品有共同之处,这些产品将那些无形的或被忽视的工具重新展现在人们的眼前,以愉悦的方式赋予或延长科技产品的生命。这是一个以意想不到的方式引人注目的设计,因此需要加以考虑。然而,还有其他一些微妙但同样需要深思熟虑的细节。

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令人印象深刻的是,品牌在很大程度上运用了形式语言,充分展现了产品和包装在形式、颜色、表面和材料上的连续性。当它作为包装存在时,通过使用图形技术,在凹槽的光影中,用透明的盖子来覆盖文本,消除包装和产品之间的界限,同时浅灰色托盘的使用,能够有效地对产品形成一个框架的设计创意。

产品的标识则以简约的几何字体、明亮的黄色以及在欧元微笑挂钩,成功地浓缩了该系列的产品理念——与年轻群体进行交谈,并有一种“活在当下”的感觉。微笑挂钩的细节很重要,因为注册的商标是在商标上方以图形图案呈现的钩子。

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在字体和图案的融合中,包装的背面进一步提升了品牌的视觉特性。这种语气活泼接地气,拉近了与用户的距离。这个效果很大程度要归功于微笑挂钩。条形码应该放在哪里,这是在设计的过程中需要解决的一大问题。

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Heyday意味着成功、受欢迎。包装的正面是简单的文字。所有小写字母和第二人称的使用创造了一种轻松的、接近抽象的对话风格。较长的副本会产生有一种近乎催眠的节奏,感觉就像一首诗或一首流行歌曲,甚至是一个袖珍本。这适合产品本身——我们用来播放音乐的手机配件。单词“loud”和“volume”增加了这种印象。每个包装背面的五行文字是一个亮点,这是品牌能够建立独特声音的地方。

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当然,还有另外一个问题,那就是每年苹果手机不断地重新配置以及相关辅助产品源源不断地涌现。尽管该系列价格低廉,但它的包装力求以无形和可支配价值更低的方式为产品注入更多的价值。

包装和产品之间存在互补的关系,可以是模糊的界限,而不是相互独立。两者都寻求开发一种令人愉快的材料,并通过文案、类型和产品的交互作用以及图像学的普遍性来促进功能性语言的形成。包装增强产品,它构建和展现了该系列产品的形象和特性。通过利用设计师几乎所有可用的技术(表面和结构、图形和材料、物理空间和数字迁移),Collins将一种无形的、长期的价值注入到一种产品中,在这种产品中,技术的季节性生命周期受到侵蚀。

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