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【包装赏析】如何用最简单的文字和线条深刻阐述产品的理念

产品通过“安抚我情绪”、“使我平静”、“让我快乐”和“给我能量”的命名树立了对情绪塑造的高度期望,其中,源自M+E的“安抚我情绪”是品牌和消费者的之间的情感纽带。

360ME是专注营养生活的Montgomery+Evelyn新推出的主打“生活就绪型”“情绪营养”理念的系列产品。这系列中的四种产品,每一种都专注于个人生活理念和饮食需求,每种胶囊都能够提供身体所需的东西,具备多种产品的优点。M+E旨在为复杂的营养市场带来更高质量和更清晰的沟通。

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马克吉尔工作室与创始人艾维·蒙哥马利(EvieMontgomery)合作,共同敲定了产品定位、品牌价值、产品架构和包装设计,他们的策略源自艾维方法,这是临床科学和人类经验的美丽而简单的交集。整个产品的视觉效果通过可视网格、亮色点和中性无衬线的视觉识别来实现。

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产品通过“安抚我情绪”、“使我平静”、“让我快乐”和“给我能量”的命名树立了对情绪塑造的高度期望,其中,源自M+E的“安抚我情绪”是品牌和消费者的之间的情感纽带。产品包装采用了可视网格和中性无衬线作为基本组件的可视语言呈现。许多人会清楚地把这些理解为是由科学、清晰的意图和更广泛的视觉简单运动的一部分。作为质量的简写,作为一种寻求差异化和获得信任的方法,远离市场上产品包装常见的复杂信息和不和谐的视觉效果。此外,虽然没有关于价格的信息,但这也深深植根于溢价的世界。包装表面点缀着色彩鲜艳、光泽点的五彩纸屑。在服务于情绪主题的过程中,这些都有一种愉悦和引人注目的视觉即时性,但是在网格中,会将大脑引向图形的节点。这种双重性,加上可见的网格和产品命名,以及一个只寻求构建基本信息的框架,成为补充品性质和品牌价值的简明视觉表达。

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