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应该如何制定产品包装的设计战略

在产品包装设计之前,企业会依据市场具体情况制定一系列的产品包装设计战略,这一些战略是设计师对产品进行产品包装设计的关键依据。这一些战略或独立采用或综合运用,有助于产品销售。

系列

对于企业所生产加工的同类别系列产品,设计师在设计时采取一样或是类似的视觉形象,精妙地把企业的LOGO、标准字体、标准色分配在包装上,再配合以适宜的图形和颜色及字体来全面而清晰的体现产品的优越性,使消费者比较快就可以把产品与企业联系在一起,提升设计和制作效率,如此会节约一大笔新品推广所要的巨大宣传推广成本,有助于产品快速打开销路,与此同时又能让消费者比较快熟记品牌形象。

应该如何制定产品包装的设计战略

系列包装通常要采取一样的造型设计,拥有整齐一致的外观,还应当有较一致的设计形式,如此会给人一种规矩和整体的觉得,然后在一致的形式上用不一样的图形和不一样的颜色,以突显系列产品的差别。

等级

一般情况下,学历较高及收入较高的消费者对于产品包装设计的要求也较高,眼光较与众不同,因此喜爱制作精致、设计与众不同、具备品味的产品包装设计;而工资较低、文化程度较低的消费人群则更重视经济实惠便利的产品包装设计,不太注重产品包装设计的制作及文化品味。因此,对于不一样层次的消费人群的消费观念和消费需求,要制定不一样等级的包装战略。

通常情况下,消费者觉得可用、经济、美观自然是最理想化的产品,但对于不同程度的消费者却一定要采用等级包装战略。价格较低的产品可采用简约的产品包装设计,价格较高的品质较好的产品应当采用高端一些的包装,比如采用盒装,图样、颜色和印刷都需要精致,最好还需要具备文化品位,与衣服的品质和价格相符合;价格和品质中等的产品其产品包装设计应基于此二者之间,合理包装。

如此有利于不同消费者购买,切忌不能一味推出高端产品,或是低端产品,或是只有中等产品,如此的战略都会有欠缺,从品类数量的气势上就不足,给人一种品类单一,十分清冷的觉得,甚至若有充分了解市场的消费者,还会觉得到本企业的销售不到位和不了解市场及不理解消费者的感觉。

便利

产品是为人服务的,产品包装设计是为产品服务的,为了能使消费者充分了解产品,其产品包装设计一定要以人为中心,有利于消费者认知。因此在产品包装设计上应当采取方便携带、易于开启、方便使用等的设计,比如提手式产品包装设计、按钮式开关、撕开式塑料袋简装等包装结构,每种设计都应当依据产品特性充分考虑便利性设计,从消费者的视角考虑,方便使用。

应该如何制定产品包装的设计战略

比如:撕开式塑料袋包装还需要充分考虑塑料品质、撕开口的位置、大小、撕开口所要的力度,特别是儿童消费的产品,更应当认真考虑,使用人性化产品包装设计来争得更多的消费者。

赠送

有一些产品包装可充分考虑采用此战略,作用同样是为了能引发消费者的购买欲望。产品包装随附赠品,而且赠送品的品种和样式各式各样,可以是赠券,也能是有关产品。

比如:化妆品包装设计,可赠送化妆产品小样或是大一些的时尚包,而且这一些包样式新颖,功能与众不同,颜色雅致,令爱美丽的女士喜爱不已,即便化妆产品可买可不买,但为了好看的包也一定要买。化妆产品的赠送品通常还是别具匠心的设计,在市场上通常很难买到相同的产品,换句话说赠送品的设计同样是十分与众不同的,就是这种与众不同给消费者的感觉同样是非常与众不同的绝无仅有的感觉。

配套

配套包装战略同样是企业常常采用的包装战略,将系列产品配成套来进行包装销售,不但能推动产品的销售,而且还能拉动多种有关产品的销售,提升产品的级别。比如:不一样品牌成套的化妆产品,省去了零散购买不一样功能的化妆产品,与此同时还给人一种高端的觉得,使消费者可自己使用也能当作礼品赠给朋友。

重复使用

重复使用是说包装再使用的价值,它依据作用和用途可分为两类:一类是从包装可重复使用的视角而言,比如一些有利于运送和存储的周转箱、饮料瓶、啤酒瓶等。重复使用包装的优势是有助于周转商品,而且可减少包装成本。另一类是从消费者的视角而言,商品使用后,由于产品包装设计十分精致实用,还能用它来盛装别的物品,废物利用,与此同时附加的优势是产品包装设计还起着了宣传推广企业的作用,常常看见会给人难忘的印象。

比如:有一些白酒酒瓶的包装十分有文化价值,其造型设计和图样颜色称得上艺术品,丢掉太可惜,因此等酒喝完了就把瓶子当作用来欣赏的艺术品,尽管并不是真的艺术品,但对于喜爱美丽的事物的人而言,这一样会给人艺术享受。或是把酒瓶用来插花,摆在适宜的位置,给居室增加艺术气氛,与此同时还为白酒企业起到了无声的宣传推广作用。

绿色

现如今,绿色环保观念早已深得人心,社会经济发展必定要充分考虑这一些因素,而且是永远的主题。绿色经济已经形成,绿色消费也成为企业营销的关键方式之一。因此,设计师在做产品包装设计时,要选择可再生、或是可以重复使用的、易于回收、可降解的、经济实用的、而且对环境无污染的包装用材,从实用性考虑,然后再充分考虑其艺术性,如此的产品包装设计可以获得消费者的认同和好感,因此对企业而言也可以塑造良好的品牌形象。

总而言之,产品包装设计是提升产品销售额所必须充分考虑的因素之一,企业和设计师一定要对于不一样程度的消费人群制定不一样的产品包装设计战略。伴随着市场经济和产品包装设计的发展,更多更有效的产品包装设计战略会持续出现。产品包装设计战略可依据产品的特性独立采用、综合运用或是配合采用,最终设计出适宜的包装来推动产品销售。

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