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食品包装设计:Moxie Sozo将背包客食品的包装提升到了新的高度

如果你能把这些快乐的小树放在一个品牌的包装上,这个品牌沉浸在大自然的传统中,那就更好了。一起来看看下面的本款食品包装设计案例效果图。

当Moxie Sozo被要求重新设计冻干食品巨头背包客食品的包装时,他们就是这么做的,因为该品牌想要在不疏远现有粉丝的情况下接触到全新一代的户外运动爱好者。他们的插图让人联想到印象派绘画,如果你准备在阿巴拉契亚山脉徒步旅行,你很难不去当地买这样的一个包装。

食品包装设计效果图
食品包装设计效果图
食品包装设计效果图
食品包装设计效果图

让我们看看设计过程。你是怎样从头到尾完成这个项目的?

Evan Faber:观察和机遇。我们以一个发现开始,并确定了几个痛点。

很多时候,户外品牌利用一张漂亮的照片来讲述他们的视觉故事。我们想要为背包客的食品创造一个更适合自己的、“不可否认的”外观——在那里你可以掩盖商标或名字,但仍然可以从包装上认出这家公司。不可否认的品牌最终在消费者心中占据了令人垂涎的位置。

想象力的探索。倾听客户的需求,我们与客户分享了各种非常独特的概念,并修改了选择的方向。

抱负的印象派。整个食品包装设计以美丽的细节描绘了该品牌产品所处的环境,从积雪覆盖的山峰和潺潺的溪流,到红色的岩石峡谷和长满青草的平原。现代的外观和印象主义的说明性风格有助于确保产品在像REI和Cabela’s这样的户外用品店或Whole Foods这样的天然食品店的货架上有同样的家的感觉,同时简化的面板有助于清晰快速地传达每个产品的优点和属性。

食品包装设计:Moxie Sozo将背包客食品的包装提升到了新的高度 食品包装设计:Moxie Sozo将背包客食品的包装提升到了新的高度

你为背包客的食品设定的最大目标之一是什么?你是如何实现的?

Evan Faber:背随着公司的成熟,它的粉丝也成熟了。由于该品牌的许多最忠实的消费者已经五六十岁了,该公司意识到有必要在不疏远现有客户群的情况下,找到方法来挖掘新的受众——健康、活跃的千禧一代。

我们专注于让品牌更现代、更受欢迎。包装上的视觉效果显著地使品牌更有现代感。我们还更新了标识,保持了徽章的形状,同时使字体现代化,给人一种更户外的感觉。为了提高可购性,我们提出了一个设计解决方案,重新调整口味和关键信息标注的优先级,这样消费者就可以立即做出选择。我们还特别指出了每个袋子里有多少份蔬菜,以帮助提高价格。

你提到该品牌的主要粉丝已经50多岁了,他们想吸引更年轻的观众。你是如何帮助完成的?

Evan Faber:为了吸引年轻的观众,我们不得不做比销售产品更多的事情。我们必须创造一种体验。为此,我们更新了标识,更新了调色板,创造了令人向往的景观,以激发千禧一代对户外的兴趣。

你是如何将品牌的历史融入到包装中的?

Evan Faber:自品牌创立以来,它一直致力于成为环境的管理者。该品牌还希望培养更多的人对户外的热爱,我们将这种精神融入到包装上的设计中。每个场景的选择是因为它对公司有特殊的意义。我们还想强调公司为地球贡献1%的承诺。

如果你可以选择一个你最喜欢或特别引以为傲的设计,你会选择什么?为什么?

Evan Faber:当然是场景。我们不仅尝试着创造全景,我们还在每个场景中安排了两个人。我们希望人们这样想——“哦,是的,那就是我想去的地方!”我想感受一下。

您喜欢这样的食品包装设计吗?欢迎在下面的评论区留言交流关于食品包装设计的一些思路与建议,我们将在第一时间回复您。

 

原创文章,作者:boxuni,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/design/9734/

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