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百事设计创新:在有限的时间做出提供有影响力的包装

想要提高某一特定知名度。无论如何,好的包装设计中起着不可或缺的作用。

百事设计创新:在有限的时间做出提供有影响力的包装 百事设计创新:在有限的时间做出提供有影响力的包装

百事设计与创新拉丁美洲设计副总裁丹尼斯弗尼斯解释道:“我们不仅是在努力与消费者建立联系。”“我们试图展示我们希望创造的开放和对话。”

今年是该公司在拉美市场的第三个年头,推广彩虹多力多滋的方式因地区不同而有所不同,但理念是一样的。

2019年彩虹多力多滋的包装上,所有性别的人都做了一个亲吻脸,嘴唇紧贴着袋子边缘,鼓励消费者做真实的自己。

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正是这种精神与该品牌最初的“大胆”定位产生了共鸣,使他们能够首先进入这些地方。一旦你将其融入到品牌的设计视角中,它就会帮助你将这种方式带入生活。

“‘为了大胆’需要一种颠覆性的思维方式,而这种思维方式反过来又提升了品牌的视觉行为,”丹尼斯说。“它通过设计来连接人们,影响变化,庆祝个人精神。“

百事墨西哥公司的设计经理Tilo Rojas说:“这个概念背后的指导原则是,爱是如此美丽的东西,不应该被隐藏。”“应该自豪地展示它,每个人都应该展示自己的‘本色’。

“当探索如何将他们的故事联系起来的时候,灵感来了,答案很明确——通过一个吻,爱的第一冲动,”Tilo补充道。“这项活动和设计倾注了巨大的爱,这是它背后的指导原则。”

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该项目致力于帮助女性企业家发展她们的食品或饮料业务。当涉及到为这些企业提供资金时,惊人的是,2.2%的风险投资资金流向了女性企业家。

设计+创新团队与艺术家密切合作,帮助他们为旅程的每一步发展隐喻。例如,印度出生的艺术家Amrita Marino为Courage phase做出了贡献,她从自己离开工程师工作到平面设计师的经历中汲取了很多经验。她通过塑造一位空中飞人艺术家来描绘这种信仰的飞跃,因为在她的职业生涯中,优雅和力量是转变方向所必需的。

以彩虹多力多滋为例,大胆不仅意味着找到与消费者之间的切实联系,还意味着利用他们的设计技能,通过他们的工作来实现这种表达和执行,在包装上加上一张人性化的面孔,将这种情感联系带回家。但你也要讲一个故事。

今天,社会联系驱动着消费者的选择。我们生活在这样一个时代,人们不想通过购买商品来获得他们渴望的生活——他们想要的是能让他们说话的东西,能让他们思考的东西,能让他们理解品牌也在倾听的东西。

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