1. 首页
  2. 包装设计

包装设计:卡夫以统一的包装设计强化了品牌

卡夫食品公司在1937年推出了卡夫通心粉和奶酪晚餐,多年来又增加了多个子品牌:Easy Mac、Deluxe和今年早些时候推出的Homestyle。为了在视觉上简化其50多种通心粉和奶酪产品的组合,同时更新和现代化其外观,更好地将自己与竞争对手区分开来,该公司重新设计了整个集团的包装。

包装设计:卡夫以统一的包装设计强化了品牌

由品牌设计公司Landor设计的新形象,在视觉上将卡夫芝士通心面和旗下的子品牌联系在一起。今年夏天早些时候,卡夫开始推出一些带有新外观的产品,它刚刚推出了其旗舰产品蓝盒系列的重新设计。该公司预计在2020年初将所有产品的新包装投放市场。

研究表明,消费者将幸福、微笑和快乐与卡夫的奶酪通心粉品牌联系在一起。兰多尔表示,研究证明,将“通心粉和奶酪”与“卡夫”紧密联系起来,能唤起人们对这个标志性品牌及其独特口味体验的积极情感

迷人的笑容是整个品牌整合营销活动的催化剂。从包装到街上的面条图标,消费者随处可见“面条的微笑”。

卡夫食品北美区食品杂货设计与创新总监Hania Midura告诉《媒体邮报》:“我们倾听消费者的声音,给他们‘微笑’”

兰多公司芝加哥和辛辛那提办事处的总经理玛丽·扎拉说:“现在,包装盒上最响亮的声音就是食物本身。视觉上引人注目,卡夫通心粉和奶酪看起来与货架上的其他盒子都不一样。研究证实,新包装会让人会心一笑:消费者会觉得它很现代,很有吸引力,并与新包装产生了强烈的联系。”

本文来自投稿,不代表博士立方立场,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/design/8839/

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注