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药品包装设计:Teva统一了全球药品包装 备受市场欢迎

药品包装设计:Teva统一了全球药品包装 备受市场欢迎

Teva制药有限公司每年生产1200亿片和胶囊,销往全球60个市场。推动该公司成功的是其在美洲、欧洲和亚洲长期的企业收购历史,这一商业战略最终也导致了其全球产品阵容中包装设计的不统一。

总部位于以色列的Teva是全球领先的制药供应商,它着手解决这一问题,重新设计将统一其全球包装

重新设计的主要考虑因素包括:

与患者和他们的护理人员建立信心和信任,

简化患者和护理人员的经验,

减少多重慢性疾病患者的压力和沮丧,

提供易于理解的产品使用说明

提供清晰的包装说明。

Teva公司的新包装设计足够灵活,可以在产品销售的每一个市场上完成所有这些事情,同时又符合当地药品包装法规和要求。

Teva制药公司营销、品牌和整合营销传播副总裁Noa Shumovitch回答了《包装文摘》关于重新设计的问题。

Teva全球包装重新设计的目的是什么?

舒莫维奇:Teva在主要和次要目标上保持一致,为新的包装建立一个和谐的设计。首先是解决药剂师、患者和护理人员的未满足需求,并与所有关键利益相关者的需求相关。第二个目标是协调Teva的包装,考虑到多年来Teva有许多收购。

为了实现这些目标,包装设计的哪些元素被改变了?

Shumovitch:强大的说明系统的引入被证明可以帮助所有的利益相关者快速找到包装上最重要的信息。这个系统展示了眼睛如何捕捉新包装的细节,创建了用户如何无缝地查看包装的层次结构。

在重新设计之前,Teva的产品有广泛不同的包装设计。

Teva是如何创造出一种足够灵活的设计来跨越所有地域市场,并适应全球监管机构的?

舒莫维奇:Teva新的全球品牌定位是基于2015年至2018年期间与来自24个国家的13178名患者、10712名护理人员和1600名医护人员的交谈中获得的见解而制定的,所有这些人的目标都是了解健康和疾病如何影响人们的生活。这些见解被用于新的包装设计。

新的设计后来经过进一步的全球研究调整和,以满足利益相关者首先获取最重要信息的需求。该设计提供了许多领域的灵活性,如颜色差异和产品规格,以满足特定的地方监管和业务需求。

此外,全球团队与每个市场紧密合作,解决任何问题,并在需要这种灵活性时提供帮助。

新的包装设计如何改善病人和护理人员的经验?

舒莫维奇:我们的包装不统一,不能满足利益相关者的需求。通常情况下,并不知道一个产品是不是Teva品牌的一部分。在创建新的包装时,我们需要记住继续建立我们的品牌认知度的正确平衡,以及统一包装的原理和功能。

通过收集来自全球主要市场的患者和护理人员、药剂师和医生的见解,我们发现改善包装体验最重要的方面是能够轻松找到重要信息。了解了这一点,我们与各个市场的监管机构合作,以确保我们的新设计符合监管要求。

新的包装设计侧重利用清晰的包装显示,确保用户正在挑选正确的产品。

Teva是否改变了包装上的使用说明?

舒莫维奇:在重新设计的过程中,没有增加标准的说明。关于药品如何工作的医疗信息和说明的表格在措辞方面保持完整,包装的这一部分没有设计上的改变。

重新设计中包括了多少个国家?

舒莫维奇:该设计将在Teva的大部分品牌产品中推广。

包括多少产品?

舒莫维奇:包装的重新设计影响了Teva品牌在全球的产品组合。目标是转换整个投资组合,这将随着时间的推移而发生,并最终形成一个统一的品牌。

重新设计的包装是什么时候推出的?

舒莫维奇:2018年,Teva开始推出这种新包装。这款产品是一个市场一个市场、一个产品一个产品推出的,预计将在未来几年看到最后一次市场变化。

Teva是否与一家创意机构合作设计了新的包装?

Shumovitch:设计概念的发展是在康兰设计集团和内部Teva包装指导小组的帮助下完成的,他们有来自不同市场的代表。

还是Teva也做了结构上的改变包装

舒莫维奇:包装没有重大的结构变化。新设计使包装更容易站起来自己;然而,重新设计纯粹是二维的。

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