无论消费环境多么具有挑战性，品牌建设都必须是重点。必须对产品在生命周期中的位置进行评估。优秀的执行者需要渐进的改进。
新产品必须推出。如何包装它们，使它们在货架上脱颖而出？让我们面对它：包装设计师总是渴望让他们的创意源泉流动。但是，品牌经理应该追求大胆和时尚吗？
只要风险管理得当，有五种情况可以考虑打破包装规则。
建立品牌定位
如果一个品牌一开始就很前卫，如果它是一款ａ型性格的前卫开拓者，大胆的包装就完全符合这个品牌的价值观。需要建立好品牌定位。
进化包装
如果一个品牌是关于可持续性的，有时候要不断去进化我们的包装设计，才会更受市场欢迎与追捧。
讲产品价值概念
如果一个新品牌整个概念讲的是价值、健康的结合，这样的价值概念真的可以帮助我们产品的销售。
限量版包装
可口可乐和百事可乐都曾在短期内沉迷于艺术包装。有些复古，有些大胆前卫；所有这一切都引发了包装专家和消费者的评论，赞成的和反对的都有。有时候包装也需要以一种独特的方式展示我们产品的价值，可以推出限量版包装。
季节性的包装
金佰利提高了面巾纸的季节性包装。季节性不断更换的包装可以刺激消费者更愿意去购买本款产品，可以适当尝试一下季节性包装。
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