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包装创新:为什么每个品牌都需要创新包装?

许多产品和品牌都有数百万的忠实顾客,他们购买同一个品牌,而且往往是终身的。他们知道产品的质量,并购买它。

包装创新:为什么每个品牌都需要创新包装?

保持忠诚的顾客对任何产品都是至关重要的,但是标准的、一成不变的包装并不会增加市场份额或使产品更具竞争力。随着新玩家的加入,对所有类型产品的竞争都在加剧,或者产品线的变化或改进迎合了当前的消费趋势。

行业趋势

例如,在食品行业,提供无麸质、有机、非转基因或对某些流行饮食“友好”的产品的制造商正在扩大市场份额。在健康和美容行业,最新的让皮肤光滑、嘴唇丰满的方法。化妆品制造商可以通过确保新产品在接触、打开和体验时的吸引力来利用不断增长的市场。

包装创新:为什么每个品牌都需要创新包装?

创新包装如何提高销售和收入?

有关质量和性能的信息不仅要传达给消费者,还必须以一种吸引人的方式在众多争夺货架空间的品牌中脱颖而出。从盒子的颜色、大小和形状,到管子、瓶子或罐子,包装的吸引力与产品展示中的每一个因素有关。标志、印刷、平面设计、形状和纹理都在激发消费者对产品的兴趣方面发挥作用。

包装创新:为什么每个品牌都需要创新包装?

产品和品牌识别与创新

公司花费数年时间来建立标识、颜色和设计的品牌认可度,而改变一个基本的配色方案可能是一场灾难,因为所有的品牌认可度都是在这些年里逐渐建立起来的。

包装上醒目的小改动可以吸引消费者的注意,特别是当信息涉及到消费者表达的关注或兴趣时。

包装创新:为什么每个品牌都需要创新包装?

例如:

“新外观”——让他们知道外观已经改变。

“新的容易打开的包装”——这可能会吸引那些在早期版本的包装中挣扎的消费者,同时也会吸引新客户去尝试一种产品。

“环保包装”——这是对任何关心可持续发展的人的呼吁,关注的人在不断增加。“环保”一词可以指由回收材料制成的包装或由可回收材料制成的包装。无论如何,可持续包装已被证明对越来越多的有环保意识的消费者很重要。

其他类型的包装创新

包装方面的创新可以激发更高层次的消费者兴趣,包括:

使用有触感的表面处理,如软触摸涂料和压花,以激发参与感

改变可以查看产品的大小或形状

改变盒子的结构,使每个盒子必须分开放在架子上,以获得更大的尺寸和更高的可视性。

创新包装对消费者购买习惯的影响

问自己以下三个问题:

与竞争品牌相比,产品是否吸引人?这可能是最重要的考虑。很明显,如果消费者没有注意到这个产品,他们就没有机会去购买它,即使是质量更好或价值更高的产品。

包装能反映产品的质量吗?消费者认为包装质量是产品性能的一个指标。

包装是否达到了预期目的,顾客是否满意?是的,包装呼唤消费者,提高知名度和品牌认知度,但还有更多。它必须为产品提供保护,使盒子能够承受不断的移动,而不受结构损坏、设计摩擦或其他问题的影响,使其显得不那么值钱。在网上的评论中,一个主要的抱怨是到货时产品坏了,必须退货。

如果你不能回答“是”这些问题,是时候考虑重新设计。

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