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VR、AR或是实现包装个性化、趣味化好帮手

近年来VR、AR概念的爆火,快消行业的品牌推广策略也随着发生改变。将AR技术应用用于产品的推广营销上,释放出了让人难以预测的奇妙活力。

但是,到底什么是AR呢?AR即Augmented?Reality(增强现实技术)。从品牌宣传方面看,增强现实是一种图像识别技术,即品牌商能使用物理触控点(产品的包装、品牌宣传支架、印刷广告等)加入数字内容和交互体验,顾客则能通过用手机中的增强现实app来扫描解锁这些数字内容。

基于近年AR技术应用的推广和应用,品牌商为了更好地结合某一系列产品的推广和宣传,经常会使用线上和线下的互动交流,增强顾客对产品的认知感和由此产生的新鲜刺激感。比如说,品牌商使用开发设计一款专门针对该产品特性的AR手机app,通过顾客手机扫描包装上独特图案,解锁AR软件产品中各类奇特的3D仿真效果,这能按照需求提升趣味性和知识性的产品内容或是提升产品与顾客的互动交流,推动品牌商品销售。包装生产商也会结合品牌商的需求,事先在包装的独特位置用某些独特的印刷方式,如加入珠光粉的印刷油墨或是其他会让顾客产生注意和好奇心的独特印刷图案。

接下来,让我们一起看一看品牌商怎样玩转AR黑科技吧!

1.可口可乐:包装瓶子上的新创意

以创新品牌宣传在业内出名的百事可乐和可口可乐察觉到了AR技术应用盛行的气息。2016年里约奥运会期间,可口可乐在天猫超级品牌日推出了一款AR互动小游戏。从天猫粉丝趴游戏活动区直接进到游戏界面后,扫描可口可乐包装上的商标,就会出现AR动画。按照提示拨弄瓶盖,找寻宝箱,对着弹射—砸中了宝箱就能等待奧运会纪念勋章、个性定制金标可乐等幸运礼物的降临。任意产品的包装上都会有商标LOGO,这是一种普遍到几近令消费者忽视的信息内容,而可口可乐则灵活地使用AR技术应用给予了其更多的含义。发行当天,可口可乐天猫旗舰店的访客量环比增长1500%,基于互动交流过程新奇有意思,促使转化率环比增强13倍。

VR、AR或是实现包装个性化、趣味化好帮手

2.百事:emoji表情包动起来

百事发布的PepsiMoji活动大受欢迎。他们将自己设计的70个emoji表情包印刷到百事可乐的瓶子上,例如自拍的表情包、撒娇的表情包、哭笑不得的表情包等,让emoji表情包变为品牌与顾客沟通交流的语言。投放国际市场后,带有emoji表情包的百事可乐瓶霎时间变为许多年轻人的新“珍藏”。而此前,百事可乐在这个基础上又再度升级了新一代emoji包装,这一次可不再是单一化的表情包图案,而是一次有意思的AR视频交互体验。

VR、AR或是实现包装个性化、趣味化好帮手

百事协同腾讯手机QQ,使用QQ上的“扫一扫AR模式”,鼓励顾客扫描活动产品包装上的emoji表情包,就能即时查看emoji的AR动画,十分有意思。而且不一样的emoji表情包也会有不一样的AR动画,吸引了不少“收集控”。

3.伊利牛奶QQ星:喝我里边的奶,扫我外边的盒

伊利集团和百度公司达到合作,一同推动乳业国际产业链的全景化和智能化,顾客的互动交流模式也全面升级,紧紧围绕“儿童安全”公益事业,发布了我国第一个AR儿童安全教育片。消费者打开手机百度APP扫一扫伊利牛奶QQ星,或是对着伊利牛奶QQ星包装盒正面拍照,并选定“儿童安全AR”,就可以进到动画场景,查看生动活泼的AR视频。伊利牛奶创造性地将包装盒内奶的营养价值,扩展到包装盒外少儿教育上的“营养价值”,从身体生长发育到知识教育,获得了消费者的一致称赞。

VR、AR或是实现包装个性化、趣味化好帮手

4.吉百利:吃归吃,别忘记玩一会儿

吉百利巧克力是最先将产品外包装与AR游戏融合的企业之一。顾客用AR手机app对着吉百利巧克力包装时,手机app会自动识别包装图案并激活一个类似于打地鼠的游戏,各类小怪物从包装的边缘爬出来,顾客能用手指触摸“打”掉它们。游戏时间仅为30秒,但趣味性满满。为此,吉百利巧克力销售量暴涨,与此同时搜集包装纸也变成许多小朋友喜爱的事情。

AR技术应用带来的机遇

通过上述品牌商的AR技术应用例子能看得出,AR技术应用为包装行业带来了许多机遇。

首先,放大信息内容维度。传统的包装涵盖的信息内容比较有限、呈现方式较为单一,由于受到包装规格和大小的限制,商品信息需要简化而且直入主题。但在包装上使用AR技术应用后,基于其呈现的内容是数字化的,载体是手机、平板或AR眼镜等,能容下几近不限量的产品详细信息。

此外,互动化品牌推广。在产品极度单一化、缺乏差异性的目前,企业愈来愈推崇在产品的包装上进行创新。新潮的AR技术应用特别适合时尚、活力的品牌企业用,以突显其动感十足的一面,此外AR技术应用的高交互性和参与性更能捕获年轻顾客的心。在这里,AR技术应用发挥了让包装具备交互性的催化剂功能。

最后,娱乐化营销方式。AR技术应用能打造出一种全新的营销模式,应用于传递商品信息,专门针对环境、个人、时间、位置进行调整,并给予具备交互性的内容,将线下和线上销售变得更加密切。

在终端快消品中应用AR技术,能为顾客带来让人惊叹的切切实实的体会,顾客更有可能被打动,进而对品牌产生良好影响。可以说,AR技术应用的参与,提升了品牌和顾客触碰的机遇,成年累月,品牌就会获得长期、良好的收益。

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