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重新设计的包装使芝麻街的卡通像成为明星

“芝麻街”背后的非营利组织芝麻街工作室与品牌推广机构Parham Santanato合作,在全球范围内更新芝麻街其产品包装。

重新设计的包装使芝麻街的卡通像成为明星

推动重新设计的一个关键因素是:每天在不同国家、不同文化和不同渠道之间进行的角色之间即时的情感联系,这让这个品牌变得如此强大。

“芝麻街是一个传统品牌,所以我们想要继承这一传统,并从把握芝麻街的精髓开始,”Parham Santana品牌总监兼总裁John Parham说。“消费者与角色之间的情感联系非常强烈。”

在玩具货架上,零售货架是复杂的,有太多的颜色,信息和图像。为了脱颖而出,帕勒姆·桑塔纳清除了《芝麻街》包装上的营销混乱。现在,每个产品类别的每个包装上都印有印有芝麻街布偶脸的毛茸茸的大图片来迎接消费者。

根据“芝麻街”工作室总裁苏珊·邓肯的说法,“简单的、标志性的芝麻街人物确保了芝麻街的产品是一眼就能被认出来的。这与孩子和大人有直接的联系。”

Parham Santana与主要的利益相关者和供应商合作伙伴会面,了解品牌的本质,以及生产和推广的需求。该机构还审计了零售商,以发现突出的销售机会,并与相关人员见面之前和之后,演变新的包装。这一过程使新的设计工作,以尊重品牌的43年的遗产。

Parham Santana为所有的芝麻街产品提供了全面的包装指南,包括玩具、健康和美容产品、服装和dvd。该指南统一和简化了数百种产品类型和合作伙伴的包装和促销设计。这样既节省了时间和金钱,又与妈妈们建立了牢固的情感联系。模块化系统适应所有市场。

新包装才刚刚开始推出,孩之宝的授权玩具第一个上架,芝麻街的其他授权产品也将紧随其后。

Maura Regan是芝麻街全球授权工作室的高级副总裁兼总经理,他说:“随着我们在全球范围内实施这个新项目,我们将继续打造我们的品牌故事,并让它一天比一天更强大。”

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