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合作会促进产品的包装创新

合作会促进产品的包装创新

合作会促进产品的包装创新

包装创新不是在真空中发生的。内部和外部的合作是确保成功的关键。如果做得好,合作关系可以带来实质性的好处,包括更低的开发成本、更快的上市时间,以及更高的员工敬业度和保留率

施旺食品公司包装创新与研发高级总监简-蔡斯解释了如何通过协同包装来推动创新,以及需要注意的问题。

问:如何与内部部门和外部合作伙伴合作改善包装创新过程?

蔡斯:创新的关键之一是合作。通过确保您的主要合作伙伴——营销、产品开发、流程工程、运营和法律——参与到开发过程中,您允许他们为项目的成功进行投资。他们在包装创新发展的关键点上的投入加强了设计,并产生了一个更强大的可商业化的包装。

问:哪些危险信号表明你与错误的合作伙伴合作?

蔡斯:在一个包装创新上,你与错误的合作伙伴合作的最危险信号是在过程的早期错过了可交付成果。话虽如此,但我相信,作为终端用户,我们有时会要求合作伙伴承诺他们知道无法实现的时间安排。一个真正的伙伴有足够的力量来要求合理的发展时间。

很多公司都希望通过一种新的创新技术来吸引终端用户,并将其商业化。当合作伙伴不愿意做出改变时,就会出现一个危险信号,因为“开发已经完成,我们只是希望出售技术”。非常重要的是,合作伙伴必须愿意并且能够使技术适用于您的应用程序。

问:你认为,作为当今创新过程的一部分,品牌应该设计包装来优化货架空间?他们为什么要这么做?

蔡斯:品牌需要设计他们的包装来优化货架空间,因为对零售商来说,最重要的是货架空间等于金钱。特定数量的货架空间在生产产品和产生收入方面的生产率越高,零售商的利润率就越高,生产商的利润率也就越高。

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