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什么样的包装设计更能传递品牌?

包装设计师知道,在货架上只有五秒钟的时间来吸引消费者,外观是至关重要的。我经常被零售货架上琳琅满目的消费品包装所震撼。其中很多都是艺术性的,有些过头了,或者相反,简约、异想天开甚至诙谐。

什么样的包装设计更能传递品牌?

专注于你觉得特别有吸引力的事情。你一眼就能看出这是什么产品吗?你能认出那个牌子吗?接下来,你能分辨出是什么使这个品牌的产品比它在货架上的邻居更受欢迎吗?

大约五年前,我写了一篇名为《生死攸关的20秒》的文章。“它指的是消费者在零售货架上平均停留20秒的时间,以及开发有效的品牌包装在过去和现在都有多么重要。”货架上最漂亮的消费品包装对一个品牌来说弊大于利;这意味着浪费了营销资金,失去了与客户沟通的机会。

《包装文摘》最近的一篇文章披露,研究显示,消费者在零售货架上的决策时间缩短到了5秒。五秒!考虑到消费者无时无刻不在受到语言和视觉的轰炸,这一点也不奇怪。消费者已经变得非常善于屏蔽这些刺激。那么,在消费者的注意力持续时间越来越短的情况下,销售产品和品牌对于包装来说有多迫切呢?

什么样的包装设计更能传递品牌?

营销人员需要在开发有吸引力的包装和通过分享品牌的独特属性以令人信服的方式将消费者与产品联系起来之间找到平衡。这难道不是充分利用时的包装应该做的吗?

考虑一下如何有效地包装一款新产品,让它在一个拥挤的类别中脱颖而出,在这个类别中商品化的速度很快。尽管一些品牌的包装结构独特,但它们的色彩缤纷的包装却能在零售货架上同时展示。

包装上的标签描绘了色彩丰富、新鲜的水果,但文字上的品牌传播有限:“100%”的水果,“不加糖”——这对父母来说很重要。

简单包装:有效吗?尽管它使用较少的视觉和语言提示,包装必须迅速传达要点,否则将无法销售。Incase就是这样一个品牌。该公司以其iPhone和iPad配件而闻名,最近它进入了竞争对手苹果零售店的耳机类别,所以它必须做好简单的包装来满足苹果的标准。

苹果新包装的项目规格非常严格:无论耳机的宽度如何,它都必须在零售店中占据特定的位置。

解决办法是:把耳机在包装里侧着放,使其更合适。包装设计符合苹果零售的高期望。特殊的表面处理和添加的颜色,以及“开箱”揭示——苹果产品的标志——一个高档外观和感觉完成了包装设计。简单而优雅,它的特点是耳机选择在灰色背景下的高科技黑色与一个镜头的颜色对耳塞。Incase品牌标识出现在前面板的左上角以及侧面面板的垂直位置。做工精良的软垫耳机的视觉效果保证了舒适性和性能。品牌传播仅限于“耳朵上”或“耳朵上”的产品名称。在包装的右下角,有与iPad、iPod或iPhone兼容的产品说明。这是使Incase和苹果品牌完美结合的包装。

每个类别都有无数的选择,那么包装如何才能既具有艺术性又具有商业可行性呢?它怎么还能在五秒钟内就将一个品牌的魅力凌驾于其他所有品牌之上呢?美丽永远不应该先于品牌——品牌就是一切,包装以及其他一切营销活动都必须让它在真正重要的人——消费者面前脱颖而出。

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