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研究证明消费者对包装上的柔软质地有强烈的感觉

每个人都同意包装设计的视觉元素影响消费者。但是触觉方面呢?包装的质地会影响消费者的购买决定吗?

研究证明消费者对包装上的柔软质地有强烈的感觉

最近的一项研究结果表明,指尖的触碰在购买行为中起着惊人的影响作用。
研究表明,与普通包装相比,软性触膜产品能唤起275%的情感强度和247%的积极情绪,因此,潜在消费者选择软性触膜产品的可能性要高出70%。

研究小组通过测量消费者在使用软性贴膜装饰和不使用软性贴膜装饰时,对酒瓶和香水包装等物品的情绪和心理生理反应,得出了这些结论。参与者在一段时间内处理不同的物品,并被要求选择购买哪一种——触觉型还是普通型。

在研究过程中,研究人员分别使用脑电图(EEG)和心电图(ECG)仪器测量了参与者的大脑活动和心输出量。

脑电图测试的重点是参与者的认知和神经活动,包括注意力、学习、记忆和理解。心电图测量显示了他们对软包装和普通包装材料的强烈情绪反应,以及他们的情绪体验是积极的还是消极的。

其他测试还包括肌电描记术,以测量面部肌肉紧张程度,并检测出惊讶、平静、高兴、沮丧和愤怒等情绪。

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评论列表(1条)

  • boxuni
    boxuni 03/06/2020 09:46

    研究证明消费者对包装上的柔软质地有强烈的感觉,不妨大家在做包装的时候也可以考虑这样好的质地下去做包装。