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您的品牌包装是否针对移动用户群体?

消费者不能再被归类了。他们中的许多人都对个性化的包装做出了回应,这种包装适合他们的生活方式,并能激发他们的灵感。
营销者的本质似乎是试图吸引尽可能多的受众,而这对目标受众眼中的品牌不利。这就导致了品牌价值的淡化和缺乏独特的品牌个性。试图包罗万象的包装设计将品牌变成商品。

您的品牌包装是否针对移动用户群体?

这里的讨论并不是关于包装的细分——具体的品牌产品线提供许多种类的产品来满足不同消费者的需求。这是关于开发整体的包装设计系统,以吸引特定的目标受众,这些目标受众不是由年龄组或生活阶段定义的,而是由这些组内的个人兴趣和他们的生活方式定义的。

消费者对个性化、符合他们生活方式并能激励他们的包装做出了大量反应。这并不一定意味着包装必须设计,使它可以个性化,虽然这是一个明确的考虑。数字印刷技术的进步使得短期包装个性化成为可能,并将其作为消费者的核心品牌价值。Jones Soda公司通过在滑道外个性化包装,在一个棘手的领域内创造了一批追随者。相反,一些品牌选择提供季节性或限量版的包装,以取悦消费者。
然而,即使没有这些,包装可以提供一个定制的体验中心的个人生活方式;这让他们觉得他们是直接参与由于共享的价值观。要做到这一点,就必须对品牌及其属性有深入的了解,以便找到合适的受众。这需要花很多时间来研究,但是很值得的。

通过研究,设计师能够将品牌受众的特定驱动力转化为视觉和语言上的共鸣。秘诀是:与听众交流,并与他们保持同步,同时让群体中的每个人都觉得自己是世界上唯一与我们交流的人。这开启了一种关系和一种更深层次的参与,随之而来的是品牌所有者梦寐以求的永恒的爱和忠诚,只要品牌兑现了承诺。孩之宝(Hasbro)的Nerf Rebelle、Monster Energy Drinks、Knob Creek Bourbon威士忌和AXE men’s personal care都是一些成功的品牌,它们拥有独特的个性,既能向一群人说话,又能同时建立一个粉丝社区。并不是每个人都喜欢,但是每个喜欢这些品牌的人都是狂热的粉丝。这正是问题的关键。

包装设计元素驱动着今天的消费者

色彩和引人注目的视觉效果在讲故事时产生重大影响;印刷术也可以做到这一点。令人兴奋的新字体看起来不错和专业包装设计师可以创造独特设计,手写的标志和关键的口头沟通,再到一个独一无二的品牌的核心。就像给朋友的手写便条一样,排版可以让人感觉很个人化,在情感上让人产生共鸣,让人感到满足。

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