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重新设计您的包装时你需要问的5个问题

重塑你的包装从来都不是一个容易的决定。即使是很小的调整也需要大量的考虑。然而,包装是一个经常需要改变的领域——毕竟,技术在发展,消费者的偏好在改变——有时你不得不做出艰难的决定。你应该重新考虑包装设计吗?重新设计包装本身怎么样?重新调整能在不损害你现有品牌的情况下完成工作吗?

重新设计您的包装时你需要问的5个问题

这里有一些问题,你要考虑是否重新考虑你的包装。

1. 你的目标是什么?

你想通过重塑品牌或更新现有包装来达到什么目的?你应该有一个明确的答案。

例如,也许你的产品没有你想象的那么好,一项消费者调查显示,包装不够华丽,或者很难打开,这是两个明显的原因来振兴你的包装。写一个明确的目标或一组目标,并集思广益来完成它们。如果你的目标不能在不改变包装的情况下实现,那么你可能做出了正确的决定。

2. 费用是多少?

接下来,查看更改包装或包装品牌的成本。将其与潜在的销售增长进行比较,以确保一切正常。你能通过缩小规模来完成你需要做的事情吗?使用较轻的材料?毕竟,如果可能性微乎其微,你就不会想要把钱投入到一个项目中去。

此外,你必须准备好一段时间的调整,以防你的新包装不像你计划的那么好。在得到正确的结果之前,可能需要进行进一步的调整。在很多情况下,你必须采取额外的营销步骤,向客户解释你的决定。

3.你的目标群体是谁?

使用现有的市场研究或自己进行研究是有好处的。你的受众是至关重要的,因为他们是最终决定你是否通过改变你的品牌和包装做出正确决定的人。这是一个重要的考虑,因为不同的受众有不同的反应—特别是当您将长期忠诚的客户与潜在的新客户进行比较时。

在包装方面,你必须注意保持适当的平衡,既要增加产品的价值,又要忠实于你一直依赖的客户群。

4. 你的竞争对手在做什么?

你的决定是否和如何振兴你的包装将取决于什么竞争对手正在做。如果这个行业在不断地进行自我改造——例如,考虑一下儿童玩具和产品——那么你最好还是走在行业的前列,而不是在比较中显得过时。

还要考虑竞争对手的位置,以及你的产品在货架上的位置。你要用正确的方式来区分你的产品,这样才能吸引注意力。例如,如果周围的产品可能有很多包装,你可能会选择简单,反之亦然。

5. 你应该环保吗?

随着企业改进他们的包装设计,许多人利用这个机会选择环保的选择,很容易营销。可回收、有机或轻质材料可以使用,而不必完全重新发明你的包装。

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