1. 首页
  2. 包装设计

包装设计思路:狗粮包装也变得越来越有趣

宠物食品市场年复合增长率为3%,2014 – 2019年,根据一项新的报告,这份报告还指出,“宠物人性化的增加,增长了优质产品,和客户要求定制以及高档包装解决方案供应商,这对市场的销售产生积极影响。”

去年推出的Purina dog food完美地反映了这一趋势。当宠物倾听主人的声音时,普里纳会倾听狗主人的声音,狗主人想要把包装更专注于主人心爱的宠物。通过这样做,该公司希望增强包装将使个性化的产品对消费者更具吸引力。

我们重新联系了Brian Lester,他是市场总监,他透露了这次更新背后的原因和现实。

包装设计思路:狗粮包装也变得越来越有趣

以前有什么变化,为什么?

莱司特:Just Right最近的包装更新使我们更加关注对消费者最重要的东西——他们的狗。通过倾听消费者的详细反馈,我们发现我们有机会通过在我们的包装上强调他们独特的狗狗来进一步超越他们对个性化体验的期望,而这正是我们所做的。我们之前的标签在正面标签的左边有一张195×200像素的狗的图像。现在,图像是560×410像素,并以整个标签的宽度为中心,占据了标签近一半的空间。

包装设计思路:狗粮包装也变得越来越有趣

什么对客户来说是最明显的?

雷斯特:对于那些已经习惯了我们第一代标签设计的现有消费者来说,对他们的狗狗照片的强调应该是非常明显的。对于新消费者,我们相信,对独一无二的狗狗照片的关注将进一步传达我们的信念,即每只狗狗都是独一无二的,都值得享受个性化的喂食体验。我们为消费者的狗狗们提供了与大多数狗粮给予一只“模范”狗狗同等的地位和空间,以展示我们对每只独特宠物的承诺。

您从这次变更中处理的客户那里学到了什么?

雷斯特:我们非常重视顾客在他们的狗狗产品中加入照片所带来的个人触感。通过消费者的反馈和洞察,我们听说我们的消费者也认为照片是恰到好处的体验中重要和令人愉快的一部分。我们还了解到,虽然照片是消费者乐于包含的东西,但他们也需要照片上传体验是无缝的。

听到这些反馈后,我们致力于实施一些改变。

包装和结构有什么变化吗?

莱司特:袋子、结构、尺寸和供应商都保持不变:一种由印刷聚酯层和热封聚乙烯密封胶层组成的聚层板结构。这个袋子净重6磅。

值得提的是我们提供更个性化体验的能力。个性化的狗粮标签,这个标签的新迭代扩展了我们的边界,在个人消费者的基础上实现高度动态的创意。

这些变化没有涉及费用支出。我们能够用现有的机器完成对标签的改进。

这个过程有什么没有注意到的变化吗?

莱斯特:除了调整内部的质量保证程序以确保每个个性化的标签都有合适的照片位置、对齐方式和图像质量外,Just Right的整体履行过程和订单周转时间与之前的包装保持一致。

你能相信参与其中的合作公司吗?

雷斯特:新正面标签的概念是由雀巢普瑞纳内部创意机构Checkmark开发的。DEG是Just Right的电子商务代理,负责标签增强和Filepicker工具的开发和实现。

你还有什么要说的吗?

雷斯特:正确的品牌是建立在宠物主人输入和反馈的价值之上的。我们的产品本身来自于主人告诉我们的关于他们宠物的信息,我们对我们的包装采取了类似的方法。我们计划根据消费者的需求、反馈,继续改进我们的包装体验,就像我们对这些标签的改进一样。

本文来自投稿,不代表博士立方立场,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/design/7834/

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注