1. 首页
  2. 包装设计

让您的品牌和包装讲出正确的故事

人类讲故事已经有几千年的历史了,品牌也是如此,虽然时间没那么长。事实上,每个品牌都在讲述一个故事,无论这个品牌的所有者是否有策略地、仔细地撰写这个故事。如果是后者,那么在缺乏一个清晰的故事的情况下,消费者就会填补他们所看到的空白,而不一定是品牌所有者所希望的。

让您的品牌和包装讲出正确的故事

以下是纽约品牌机构MSLK的联合创始人兼首席策略师雪莉·L·koe通过包装来控制故事的讲述。

koet为品牌所有者提供了建议,他们想要控制消费者对产品的感觉,不仅要让他们讲述一个故事,还要通过适当的包装设计来讲述正确的故事。

要讲述正确的品牌故事,最重要的一步是什么?

koet:这似乎是显而易见的,但要讲述正确的品牌故事,最重要的一步是了解你是谁,你想要讲述什么。一些有远见的品牌领导者从他们的内心深处知道他们的品牌故事将会是什么——比如史蒂夫·乔布斯或者布莱克·麦考斯基。其他品牌很难找到自己的声音。当被问及他们是谁时,他们只能说:“我们制造了‘x’。”我们是由“y”创立的,我们的基础是“z”。“在一个拥挤的市场,这不是一个很有吸引力的故事。

对于想要建立品牌故事的品牌来说,通过观察竞争激烈的市场来定义自己是谁,而不是谁,往往更容易一些。我们相信每个品牌都有自己独特的声音和个性——就像雪花一样,它们看起来一样,但没有两个是相同的。好消息是,对于每一个独特的品牌,也有一个独特的目标受众。

包装在哪些方面有助于讲述故事?

koet:品牌故事中有一些元素可以通过视觉设计来传达——形状、颜色、材料、触感等等。总之,这些创造了一个整体的态度,展示了专业的品质,传达了与自然的对比,等等。此外,品牌故事或信息的某些元素能用文字和语言来表达。这就是命名和复制的整体色调发挥作用的地方。

本文来自投稿,不代表博士立方立场,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/design/7810/

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注