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通过包装设计和颜色一致性打击假冒

人们经常谈论品牌一致性对消费者非常的重要。然而,公司的标识、颜色和包装也可以帮助打击假冒产品。它们是消费者用来识别品牌和在货架上做出购买决定的关键属性。

通过包装设计和颜色一致性打击假冒

在过去的几十年里,制假已经成为一项大生意。根据国际商会的数据,2015年全球假冒和盗版商品贸易额预计为1.77万亿美元。假货或水货的范围从名牌手袋到汽车零部件再到药品。似乎没有任何产品能幸免于这种威胁。

仿冒不仅仅是品牌所有者失去的收入;它会损害一个品牌的形象,给消费者带来严重的健康和安全隐患。几十年前,辨别假货就像分辨普拉达(Prada)和普拉多(Prado)一样简单。但在今天,这可能会困难得多。

以非处方药和处方药为例——在最近的假药案例中,产品包装看起来几乎一样,但列出了不准确的成分或缺少诸如批号之类的信息。

品牌所有者和产品设计师如何防范假冒产品?

在产品包装中融入安全解决方案正成为重要的防伪措施。事实上,Allied Market Research (AMR)报告称,到2020年,包括药品、食品和饮料在内的所有最终用途市场的防伪包装全球市场预计将达到1427亿美元。

AMR表示,全息图仍将是领先的认证技术,而射频识别(RFID)技术将继续保持高速增长。产品追溯系统、智能标签和智能瓶盖也在兴起,以帮助通过生产过程和供应链(可能出现假冒产品的地方)跟踪产品安全和质量。

还有很多其他的方法可以帮助包装设计打击假冒。独特的包装可以帮助一个品牌脱颖而出,使其更难以假冒。采用新材料或新形状的定制包装很难复制。包装还可以包括其他形式的认证,如条形码或(QR)码,这有助于防伪和消费者参与。有了智能手机,消费者可以扫描代码,验证产品的制造商,并被引导到品牌所有者的网站上获取更多信息。通过这种方式,品牌可以建立消费者的信任,并有机会与客户在线接触。

在制药市场,估计有10%到30%的来自发达市场的药物是假冒的,个性化的药物包装是制造商越来越多的选择。药物将根据患者的病史和现有药物情况,向患者发出警告。标签和使用说明将以字体显示,以便于阅读。例如,老年人或近视人士可能会收到用大号字体打印的标签。

品牌一致性的重要性

人们经常谈论品牌一致性对消费者保留和销售的重要性。然而,公司的标识、颜色和包装也可以帮助打击假冒产品。它们是消费者用来识别品牌和在货架上做出购买决定的关键属性。

在商标或品牌包装上使用正确的颜色有助于保护消费者免受欺骗。潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)的一项研究发现,97%的成年人会跳过货架上的第一个产品。超过一半的受访者表示,如果第一个产品的包装颜色变了,他们就不会去碰它。在同一项研究中,三分之二的成年人表示,如果包装褪色,他们会质疑产品的质量。

高度重视所有品牌、包装和数字部件的颜色一致性,可以建立品牌资产和打击假冒产品。

切萨皮克公司首席执行官迈克奇塔姆表示:“随着假冒产品的增多,品牌维护产品的完整性和确保消费者信心变得更加重要。包装的颜色必须准确一致。与其他防伪技术一起,它将有助于对抗日益复杂的全球威胁。”

颜色是品牌体验的一部分。拥有一致的颜色有助于消费者识别品牌和建立客户忠诚度。

在打击假货的战争中,颜色的准确性和一致性是一个非常强大的工具,当与其他防伪包装解决方案相结合时。它还可以帮助建立你的品牌诚信,改善客户体验,增加客户参与度。

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