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您的包装颜色对消费者来说意味着什么?

在当今竞争激烈的零售领域,品牌要给消费者留下丰富多彩的印象,在货架上脱颖而出是很重要的。色彩心理学,因为它涉及到营销和品牌的说服。虽然基于个人经验,同一种颜色可以引起不同的情绪反应,但在对颜色的感知中可以发现更广泛的信息传递模式。

您的包装颜色对消费者来说意味着什么?

一项研究发现,高达90%的对产品的快速判断都是基于颜色本身。抛开快速判断不谈,近85%的消费者认为颜色是他们购买特定产品的主要原因,80%的人认为颜色能提高品牌认知度。对于很多产品和品牌来说,这些颜色存在于标签和包装中。因为颜色的选择对消费者的购买决定有影响,所以公司和品牌意识到他们通过包装上的颜色传达给消费者的信息是很重要的。

了解配色方案

在创造颜色和品牌之间的凝聚力的过程中,第一步是确定一个作为整体品牌标识的基石的理想品牌形象。问自己以下问题可以帮助你识别模式,并产生强有力的信息:

我们的品牌是什么?

我们该怎么办?

我们想要传达什么信息?

我们的目标受众是谁?

我们的公司文化是什么?

我们的价值观是什么?

一旦你对你的品牌信息有了一个坚实的基础,下一步就是要理解一个配色方案所能唤起的效果和情感。根据研究,消费者在不到90秒的时间里就对产品做出了潜意识的判断,而大多数人只是对颜色做出判断。例如,冷色能营造一种平静的环境或心态,而暖色更能激发人的灵感。

这一点在将颜色融入品牌标签和包装时尤为重要,因为这是一个品牌必须留下的第一印象。例如,如果你的品牌信息的一部分是传播快乐,使用绿色,代表宁静和舒缓,可能不是你最好的选择。相反,使用橙色是一个安全的选择。橙色结合了红色的能量和黄色的快乐,让观众充满热情、快乐和鼓舞。

您的包装颜色对消费者来说意味着什么?

保持适应性强

选择你的品牌最喜欢的新颜色永远都不晚。如果你的公司决定向一个新的方向发展,那么在你重塑品牌的过程中,一定要记住你当前和想要的配色方案。当经历这些类型的变化时,公司应该保持对视觉元素的认知,这些视觉元素正在被合并,以及它们对你的品牌识别方向的影响。一个品牌的身份概念和执行之间的脱节会导致消费者的困惑,最终导致失败。

如果完全改头换面是不可能的,那么看看你使用的颜色是如何影响你的视觉品牌的,特别是在你的标签和包装上。

也许你正在推出新的或季节性的产品,需要新的标签或包装。这是测试颜色的完美时间。忠于你的品牌形象,但也可以在临时的标签或包装中加入新的配色方案。

例如,如果你现在在标签上使用两到三种颜色,秋季使用橙色,冬季使用冷色。如果你喜欢标签上的一到两种主要颜色,但对其他颜色不感兴趣,这种方法很有效。你可以选择一到两种主要的品牌颜色来保持你原有的口味,并改变其他的颜色。

在面向消费者的空间中使用的颜色总是会对观众感知公司、品牌或产品的方式产生深远的影响。了解了这一点,公司和品牌在选择包装、标识和产品标签的颜色时,需要进行战略和深思熟虑的考虑。在选择视觉附属品的配色方案时,第一步是定义一个期望的品牌信息,并确保颜色对浏览者的影响与品牌信息一致。在此基础上,关键是要确保所需的图像和使用的颜色之间无缝衔接,同时在不断变化的市场中保持适应性。

并不是每个人都是色彩专家,但在设计过程中,企业可以利用一些资源来获得正确的色彩。从营销机构到标签公司,外部资源的存在可以让你和你的产品在创意上领先一步。

原创文章,作者:boxuni,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/design/7744/

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