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怎么样来通过包装提升产品的营销力?

怎么样来通过包装提升产品的营销力?

怎样通过包裝来提升货品的销售量产品包装设计不但要从视觉上吸引住独特的消费者人群,也要从心理状态上捕获消费者的兴奋点与购买欲。

英国的工业生产著名设计师兰多先生觉得:好的设计师确实是一个聪明的心理学家。包裝的设计方案思想,理应要以消费者为中心,想尽办法地刺激性并考虑消费者的心理状态需要。

消费者选购主观因素

消费者选购货品时,对货品的了解全过程包括特别注意、兴趣、联想、冲动、比较、依靠、行动等7个环节。

1.特别注意环节:消费者进入店铺对货品的第一印象。图案独特、文本突出、色调显眼,有很强视觉撞击力的包裝可以在短期内内吸引住消费者的目光。

2.兴趣环节:不同的消费者有不同的风格,针对不同风格爱好的消费者,从色调、造型设计、文本、图案等方面着手构思,设计方案出考虑不同消费者或文艺或复古或狂野等不同风格的货品包裝。

3.联想环节:具备新奇感、特性感、优美感的包裝易引起消费者的丰富多彩联想。

4.冲动环节:通过视、听、嗅、味、触等各种手段吸引住消费者,以优质的质量、有效的价钱、使用方便、造型设计优美等特性,打动消费者的心,刺激性消费者的选购冲动。

5.比较环节:把货品的样子、色调、味道、特性、使用说明展现给消费者,有利于消费者开展比较、挑选。消费者通常历经此环节后,再决策是不是选购。

6.依靠环节:货品包裝务求使消费者对该货品造成依赖感。老牌、名牌商品的形象、优质产品标志、质量认证标志、实事求是的说明书,可以增强消费者对货品的依赖感。

7.行动环节:历经以上各环节,消费者才决策选购货品,从而实现选购开展消费者,完成消费者全过程。

产品包装设计策略

1.便捷

便捷的包裝更合乎当今生活节奏快的消费者要求,消费者买东西都求便捷,例如全透明或开窗通风式包裝的食品可以便捷挑选;组合式包裝的礼品篮可以使用方便;软包装饮品便捷携带等等,包裝的便捷易用增添了货品的吸引力。

2.实用

不论是商品还是包裝,它的设计方案必需满足消费者的关键要求,也就是说必需有实在的价值。

例如这这款米袋,我觉得仅仅一个简单的装米的包装袋,它不但能淘米还能量适量的水做饭,而且可以同用。

3.趣味

趣味的包裝并非仅仅儿童商品的专利,成年人也喜爱趣味的物品。光亮的色调,独特的样子,可以应用到包裝上。

4.美观大方

美观大方这些不必了,在这些“看脸”的时期,精致的包裝能激起消费者高层次的社会性要求,具备艺术魅力的包裝对购买者而言是一种美的享受,是促使变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。

5.新奇

非常是年轻人,喜爱与众不同,喜爱求异、求奇、求新,极力寻找机会表现自我。以这类消费者为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色,在造型设计上突破传统以求正确引导潮流,创造时尚。

产品销售包裝只能掌握消费者的心理状态,顺从消费者的爱好,考虑消费者的要求,激起和正确引导消费者的感情,才可以在激烈的商战中出类拔萃,稳操胜券。

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