1. 首页
  2. 包装设计

品牌色彩心理学:如何去选择品牌色彩的艺术?

90%的快速判断是根据产品的颜色做出的
85%的消费者认为颜色是他们购买特定产品的主要原因
80%的消费者认为选择合适的颜色可以提高品牌认知度

我们周围的很多事情会改变我们的情绪和思想状态。颜色与此有很大关系。然而,颜色对人类情感的影响因人而异,这取决于不同的因素,如年龄、性别、个人经历、个人偏好、教养、文化背景和神经系统的差异。

许多营销人员和品牌专家已经开始认识到颜色对消费者购买决定的影响,这就是为什么很多关于品牌色彩心理学的研究正在进行。

消费者对一个品牌的第一印象是它的颜色。颜色可以改变消费者对品牌的看法。不仅仅是这样。通过使用正确的颜色,一个品牌也可以成功地脱颖而出,并在市场上享有竞争优势。

心理色彩营销品牌色彩指南

品牌色彩心理学:如何去选择品牌色彩的艺术?
颜色决定了你的品牌的个性。因此,选择与你要销售的产品相关的颜色是非常重要的。例如,如果一辆哈雷戴维森摩托车是粉红色或闪光的颜色,就没有人会买它。它会破坏顾客期望的坚固和凉爽的外观。

如果你想要改变人们对你的品牌的看法,理解品牌色彩的心理是非常重要的。谈到品牌,不同的颜色有不同的含义。温暖的色调,如红色和黄色是充满活力的,令人振奋和大胆,而凉爽的色调,如绿色和蓝色是更冷静和感觉更含蓄。

在为你的品牌选择合适的颜色时,有三件事你需要考虑:

它必须与你的品牌的身份或承诺保持一致
它必须让你在行业竞争中脱颖而出
你应该能够无缝地整合你的品牌的颜色

蓝色被认为是建立品牌形象时使用的最酷的颜色之一,因为它代表信任、承诺、依赖和灵感。

品牌色彩心理学:如何去选择品牌色彩的艺术?

它也是大自然的颜色,因为你可以在天空和深蓝色的大海上看到它。蓝色以其镇定和宁静的效果而闻名,也被称为和谐的颜色。
33%的品牌在标识中使用蓝色。

Facebook、AT&T和Twitter使用蓝色是因为它代表人际沟通、信任和诚实。

三星(Samsung)、英特尔(Intel)和IBM都使用蓝色,因为蓝色能让客户平静下来。

美国运通(American Express)、直觉(Intuit)和Wachovia等金融品牌利用blue,是因为其保守和值得信赖的特性。

保险行业的许多企业,如大都会保险和好事达,也使用蓝色,因为蓝色表示责任和可靠性。

在使用蓝色作为你的品牌颜色之前,你还需要考虑不同色调的蓝色所传达的不同含义。

如果你想表达自由、灵感和创造力,可以使用淡蓝色。

天蓝色代表冷静、无私和乐于助人。

天蓝色可以被那些野心勃勃、目标明确、意志坚定的品牌所使用。

深蓝色代表博学、认真和负责。

蓝绿色代表和谐、清晰和自我表达。

蓝绿色可以是伟大的信任,精神,和复杂的品牌

您还可以将蓝色与任何其他颜色(如白色、黄色、绿色或橙色)组合使用,以表示您的品牌的独特标识。橙色和蓝色是最常用的颜色之一,因为在色轮上它与蓝色正好相反。

蓝色是一种普遍的颜色,许多行业的品牌都使用蓝色。根据你想要传达的品牌信息,明智地选择你的颜色。如果这是一个非常流行的颜色在您的市场细分,最好是避免完全的颜色,以脱颖而出的竞争对手。

红色

品牌色彩心理学:如何去选择品牌色彩的艺术?

红色是代表火、危险和血的颜色。它唤起热、温暖、兴奋、爱、激情和性的感觉。

它会增加血压和心率,并刺激和激励观众采取行动。

甲骨文(Oracle)、YouTube、彪马(Puma)、佳能(Canon)以及许多大品牌的标识都更喜欢红色。

除了能让我们的身体充满活力,红色还能满足我们的食欲,这使得它成为食品行业的最佳颜色。可口可乐(Coca-Cola)、红龙虾(Red Lobster)、肯德基(KFC)、红牛(Red Bull)、玩偶匣(Jack-in-the-box)等品牌的标识都使用了红色。
维珍(Virgin)、艾西(Essie)和法拉利(Ferrari)等热衷于销售性感产品的品牌,之所以使用红色,是因为红色与激情、情欲、性感和爱情有关。
销售男性化产品的Diesel、佳能(Canon)和任天堂(Nintendo)在标识中使用红色,主要是因为红色具有大胆的男性化力量。
然而,很多品牌在他们的颜色中不使用红色,因为它的负面含义,如愤怒,侵略性,专横,累,霸道,无情,恐惧,不宽容,急性子,固执,反叛,暴力,野蛮,怨恨。

在把红色作为你的品牌的主要颜色之前,你需要知道一些关于红色的不同色调的事情:

深红色代表专业、奢华和命令,而亮色调则代表活力、兴奋和经济

深红色是表示权力、性感和决心的完美颜色

栗色通常与力量、勇气和控制力联系在一起

虽然很多颜色都可以与红色搭配,但大多数品牌都避免使用绿色,因为绿色与圣诞节的颜色组合有很强的关联。

红色是一种有很多强大含义的颜色,所以要谨慎使用。然而,如果你所在市场的其他品牌都试图避免红色,这将是你在市场上获得一些认可的好方法。

推荐:颜色在品牌中的作用

品牌色彩心理学:如何去选择品牌色彩的艺术?

橙色是红色和黄色的混合色,充满创意、冒险、青春和清新。它与乐趣和活力联系在一起。

当你想到橙色的时候,你首先想到的可能是水果橙色。
除了新鲜度,它还意味着价格实惠。因为它是一种能激发对话的颜色,所以对于许多试图通过社交媒体接触千禧一代的品牌来说,它可能是有益的。

著名的橙色标识

亚马逊(Amazon)、家得宝(Home Depot)和猫头鹰(Hooters)在其品牌中都使用了橙色,以突出廉价和优质服务。橙色还能让他们看起来热情友好。

这种颜色有利于我们所有人的冒险和外向,对于哈雷戴维森(Harley-Davidson)、天伯伦(Timberland)和辛辛那提孟加拉虎(Cincinnati Bengals)等户外运动品牌来说,这种颜色非常适合。

橙色的活力和华丽让它成为芬达(Fanta)、尼克国际儿童频道(Nickelodeon)和Mozilla Firefox等品牌表达乐观和自信的自然选择。
虽然有很多品牌是橙色的粉丝,但也有不少品牌因为橙色的专横、任性、肤浅、不真诚、依赖、悲观、廉价、过于骄傲、不善交际和爱出风头而避免使用橙色。

以下是一些你需要知道的关于橙色的变化,你可以用在品牌:
桃红色是由橘黄色混合而成,很适合那些随和、健谈、充满礼仪的品牌。金橙色代表鼓励、自制和活力。
琥珀色是橙色的,与自尊、傲慢和自信有关。
焦橙色代表自信、紧张和骄傲。
机会主义、过于野心勃勃、自私自利的品牌可能会使用较深的橙色。
作为一个组合,蓝色是一个很好的颜色,可以与橙色,因为它的微妙。
外卖:橙色最适合那些希望吸引千禧一代的热情年轻品牌。如果你是奢侈品,或者是传统/严肃的品牌,你最好在你的品牌中避免橙色。

黄色

品牌色彩心理学:如何去选择品牌色彩的艺术?
黄色,阳光的颜色是能让你微笑的颜色。它与快乐、乐观、顽皮、快乐、精力和友善有关。
除了温暖和有趣的属性,黄色也被认为是一种压力和压抑的颜色,这取决于使用的色调和色调。由于这些特性,黄色也被称为双极色。一想到黄色,你就会想到“快”这个词,这就是为什么很多快餐店会在他们的品牌中使用黄色。
在刺激顾客食欲的同时,这种颜色也能让他们迅速行动起来。斯普林特(Sprint)、麦当劳(McDonald ‘s)和法拉利(Ferrari)等代表速度和运动的品牌以黄色品牌著称。
黄色的趣味性和趣味性使它非常适合生活方式和娱乐的品牌。宜家(IKEA)、斯派克(Spike)和百思买(Best Buy)等零售企业使用黄色,是因为黄色引人注目的特性,可以在其他干扰因素之外吸引人们的注意力。
众所周知,黄色能刺激我们大脑的逻辑部分。它能提高思维清晰度和教育能力,并有助于决策过程。许多销售学术相关产品(如黄页、Bic和便利贴)的信息公司都是黄色的拥趸,因为它们传达的是逻辑。
尽管黄色品牌拥有庞大的粉丝群,但仍有许多品牌避免在其品牌色彩中使用黄色,因为黄色具有过度分析、悲观、自负、冲动、不耐烦、评判性、批判性、胆怯、欺诈、恶意、非情绪化和缺乏同情心的特质。

下面是黄色的不同变化所表示的意思:

淡黄色和明暗的黄色代表专注、警觉和清晰

柠檬黄可以用来表示高度敏感,自力更生
柠檬黄通常与不稳定、欺骗和肤浅联系在一起
虽然金黄色代表敏感和好奇,但它也与孤独有关
奶油似乎没有安全感,需要帮助,但却令人鼓舞
暗黄色代表愤世嫉俗,令人沮丧,代表忧郁
亮黄色通常被认为是快速、有趣和浮华的颜色
许多品牌使用白色、红色、蓝色和黄色等颜色,以使他们的品牌显得独特。然而,也有一些品牌使用黄紫罗兰色的组合,尤其是当他们在春季和复活节期间进行活动时。
要点:某些颜色的黄色可能会让你的品牌看起来很便宜。选择正确的设计或组合,一旦你确定它是正确的颜色为您的产品使用。
建议:明智地选择颜色
绿色

品牌色彩心理学:如何去选择品牌色彩的艺术?
绿色既可以与自然联系在一起,也可以与财富联系在一起。浅色和亮色代表增长、更新和活力,而深色和深色则代表财富、富足和威望。心理上的绿色据说可以平衡我们的情绪,促进头脑清醒。它唤起善良和同情的感觉。
绿色带来的新鲜感使其成为餐馆和食品相关品牌的绝佳选择。赛百味、喜力和井字游戏都使用绿色来显得清新干净。
高端金融公司和生活方式品牌,如H&R Block、路虎和Lacoste,在他们的品牌中使用绿色来表示增长和活力。这使得他们很容易激励人们加入他们的社会团体,创造一种归属感。
全球品牌和科技公司,如宏碁、星巴克和Android,都使用绿色品牌来显得值得信赖和明智。
动物星球(Animal Planet)、约翰迪尔(John Deere)和全食超市(Whole Foods)都是一些与自然有关的品牌,它们将绿色作为品牌的主要颜色之一。
绿色标志
虽然绿色对于许多品牌来说似乎是完美的品牌,但它似乎是一些品牌最不喜欢的,因为它嫉妒、自私、占有欲强、物欲横流、过于谨慎、冷漠、贪婪、吝啬、疑病、不顾他人、行善和狡诈的特质。
以下是你需要知道的关于绿色的变化,你可以用在品牌:
浅绿色表示缺乏经验、年轻和不成熟
对于那些想显得大方、值得信赖和圆滑的品牌来说,玉是不错的选择
青柠绿与天真、期待和嬉闹联系在一起
深绿色代表财富、贪婪和野心
水绿可以用来治疗,镇定和保护属性
橄榄绿代表力量、和平和欺骗
黄色代表恐惧、冲突和懦弱
草绿色与自然、健康和自信有关
在大多数品牌活动中,绿色通常与白色和黄色结合使用。红绿是最不常用的颜色组合之一。

要点:不同深浅的绿色表示不同的意思。根据你想要你的品牌代表什么,明智地选择你的颜色。
粉红色

品牌色彩心理学:如何去选择品牌色彩的艺术?
粉色是一种与女性有刻板印象的颜色。它被认为是一种浪漫、令人兴奋和多愁善感的颜色。除了女性气质,粉红色还代表着爱、纯真、冷静和乐观。
维多利亚的秘密,芭比娃娃和玫琳凯,主要迎合女性目标受众是粉红品牌的追随者。
巴斯金罗宾斯(Baskin Robbins)是另一个品牌,它将粉色作为主要的品牌色彩之一,来传达友好,并带来怀旧感。
像强生这样的婴儿品牌使用粉色品牌是因为他们想要描绘的是纯真和纯洁。
Pepto Bismol是一个医疗品牌,由于其镇静和宁静的效果,在其品牌中使用粉红色。
粉色沉稳、不具威胁性、天真、充满希望、乐观、女性化的特质促使许多品牌在确立自己的身份时使用了粉色,但也有一些品牌为了不显得愚蠢、脆弱或软弱而避免使用这种颜色。
较浅的粉色看起来非传统,轻浮,没有威胁
深一点的粉色能让人产生爱和激情
白色、黄色和蓝色是许多品牌与粉红色结合使用的颜色,以确立其独特的身份。
要点:根据你想表达的情绪和感受来选择你的粉色。即使是没有性别的品牌,如果他们的目标受众是y世代,也可以使用粉色。
黑色的

品牌色彩心理学:如何去选择品牌色彩的艺术?
无论你是想到小黑裙还是标志性的黑色高领毛衣,你都很容易把黑色与成熟联系在一起。
然而,黑色也是恶棍和牧师所穿的颜色,暗示着向邪恶或上帝屈服。虽然黑色是权力的象征,但它是一种吸收能量、包裹个性的颜色。优雅和权威,黑色仍然有一种不祥的色调,这使得许多品牌避免使用这种颜色。
许多奢侈品牌,如路易威登、古驰、卡地亚、Zara、普拉达、香奈儿、拉尔夫•劳伦和兰蔻,都使用黑色,因为其精致的外观。
虽然苹果最初是红色的,但苹果公司在其标识中使用黑色苹果已有相当一段时间了,这是为了向现代电脑的发明者艾伦·图灵致敬。

耐克和阿迪达斯在商标上使用黑色来吸引年轻人
《纽约时报》(New York Times)和索尼(Sony)等媒体和娱乐品牌也在品牌推广中使用黑色,因为黑色具有吸引力。
黑色标志
虽然黑色是品牌中最流行的颜色之一,但是很多品牌都希望避免使用这种颜色,因为它有各种各样的属性,比如单调、忧郁和邪恶。
虽然白色是与黑色搭配的最佳颜色,但你也可以使用黄色、灰色以及更明亮的红色、蓝色和绿色。尽量避免与黑色混搭的深色。

品牌色彩心理学:如何去选择品牌色彩的艺术?
要点:黑色和更亮的颜色形成对比总是更好的,这样可以让它更显眼。如果你想要一点奢华,你可以用一些金箔纸。在你的logo中使用它之前,也要考虑它的纹理和表面处理(光滑或哑光)。
白色是天真和纯洁的象征。它以无菌和干净的特性而闻名,这使得它在医疗保健环境中是最好的。白色也与婚礼有关,象征纯洁的开始。它表示简单、清晰和复杂。
作为一种独立的颜色,白色在品牌推广中是不可能使用的。你总是需要一个与白色互补的彩色背景。
经典的黑白标志显得高雅、雅致、端庄、时尚。不过,你可以使用任何其他颜色,如红色、蓝色、绿色或任何与白色互补的深色。
说到品牌,白色是电器、科技产品、医疗产品、健康相关产品,甚至是办公室的热门选择。
像Mini和特斯拉这样的汽车公司使用白色是因为他们非常注重简单、乐观、安全和技术
Crocs是另一个喜欢白色的品牌,因为它的简单和创新的属性。
一个白色的标志在棕色的背景上,棉花增加了纯净和健康的舒适性和可靠性。
许多品牌都倾向于避免白色,因为它冰冷、枯燥的吸引力让它们显得孤立、空洞、不友好和精英。
要点:只有当白色代表纯洁、透明和简单时,才可以使用白色作为你的品牌的主色调。
然而,你使用的颜色越多,你在打印上的花费就越多。既然你已经了解了品牌色彩心理学,那么确保你选择的颜色在不同大小的屏幕和打印机上的印刷和数字媒体中都是一致的。

本文来自投稿,不代表博士立方立场,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/design/5411/

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注