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【包装鉴赏】如何实现产品包装文字、图案以及整体排版风格的连续性

丹麦设计工作室Re public与NOR合作,将品牌推向竞争激烈的西方市场,为NOR指明和建立了品牌创意方向和产品视觉识别系统,其中就包括了咖啡豆、巧克力棒和冷煮咖啡罐的包装。视觉语言基于Agipo及其排版的印刷简单性、交流即时性等特征,通过将这些特点系统地结合在一起,并与从出口容器和袋子中提取的材料语言配对,形成独特的品牌理念。

NOR Specialities的巧克力、可可豆、烘焙咖啡豆和冷煮咖啡等产品,对哥伦比亚、危地马拉、尼加拉瓜和玻利维亚等地区种植业的发展提供了极大的支持。NOR直接与家庭农场和原材料生产商进行交易,实现了合作的透明度和可持续性。

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丹麦设计工作室Re public与NOR合作,将品牌推向竞争激烈的西方市场,为NOR指明和建立了品牌创意方向和产品视觉识别系统,其中就包括了咖啡豆、巧克力棒和冷煮咖啡罐的包装。视觉语言基于Agipo及其排版的印刷简单性、交流即时性等特征,通过将这些特点系统地结合在一起,并与从出口容器和袋子中提取的材料语言配对,形成独特的品牌理念。

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Re-public将他们的意图描述为避开咖啡和巧克力零售领域反复出现的主题,尽管他们没有详细说明细节。他们的解决方案,植根于标准化工业包装原始美学的设计;出口的盒子、容器和器皿是当今盛行的巧克力和咖啡包装的视觉语言。然而,该项目设法传达了一种与人们联系在一起的视觉语言。挑选出颜色更鲜艳的合成聚丙烯咖啡豆袋,而不是直接使用未漂白的结实牛皮纸原纤维袋(最大化牛皮纸协会,进而扩大手工咖啡),提供了与当前市场同类产品差异化的包装和让人一目了然的精简包装,而包装袋的高度还有500克和1000克两种重量可供选择。

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Re-public将NOR包装的视觉语言描述为一种严肃的语言,其功能不包括装饰性,但能够体现产品自身丰富的味道,且拥有在货架上引人注目的外观。同样,这种沟通的即时性和实用性是市场上常见的包装思路,但它充分利用了袋子、包装和罐头的表面,通过排列和尺寸,字体呈现出图形形式和视觉纹理。形式和特色结合在一起,在色彩和材料语言的背景下,创造出一种强烈的图形姿态,作为一种寻求传递尽可能多的产品信息的意识形态的表达方式来吸引更多的价值。

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包装上设计了一个小的旋转图形,通过利用接近中性的字体展现一个带有初始歧义的标志,启发消费者的思维在包装上主动寻找可可豆或咖啡豆的身影。旋转标志、文字、图案等各种元素在包装上的排列——就像电影的片尾字幕一样——在没有色彩的情况下实现了连续性。冷煮咖啡未经处理的表面可以再次展现一种熟悉的原始工业姿态,从与该系列其他产品的关系以及支持性形象的选择中获益更多。

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