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产品包装设计中应该包含的8个要素

产品包装设计中应该包含的8个要素

让我们假设您已经成功地创建了一个引人注目的包装设计与独特的品牌资产。既然你的包装已经吸引了消费者的注意力,它的下一个任务就是沟通。

它需要什么来沟通?简单地说:告诉消费者你的产品是什么以及他们为什么要买它。就是这样。只有两个问题,你的产品包装设计必须回答。

下面,我们列出了回答这两个问题所需的所有“要素”。

变体:适用于提供多种选择的产品
功能优势:产品的功能
理由相信:为什么消费者应该认为声称的功能利益可信
情感的最终承诺或好处:功能上的好处如何满足更高的需求
行动指南:为什么消费者现在就应该购买它
尺寸、重量、内容细节等:消费者需要知道的实用信息
你的设计中包含了多少这样的成分?可能不是所有的。事实上,在我们的包装设计测试实践中,我们很少看到包含完整配方成分列表的产品包装。然而,我们注意到,具有更多这些成分的设计往往表现得更好。

在过去的几年里,我们已经看到了简化“包装”的趋势。例如,一些产品的包装设计传达的是承诺,而不是好处或理由。这种极简设计方法的风险在于,你遗漏的元素越多,消费者就越不可能“得到它”。

极简设计对于iPhone或音箱来说非常棒,但我们发现,带有极简设计的包装产品往往难以有效地与大众沟通。它们通常更能吸引小众受众和/或高端群体。我们也注意到在包装上说明最终承诺的好处。从承诺美丽的洗发水到闪亮的头发和提供永葆青春的护肤品,从容光焕发的皮肤到承诺家庭幸福的餐包,消费者更容易被视觉解释说服。图片,素描,或结构形状和线条提供了强有力的建议和情感共鸣。

对于新兴的功能性食品来说,如何有效地实现情感的最终承诺是一个特别的挑战。

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