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从士力架到可口可乐——为什么个性化产品包装设计有效?

饿了吗?有一个士力架。现在,你甚至可以用士力架来准确地告诉你有多饿。

今年9月初,士力架糖果的制造商宣布,他们将个性化包装设计,包括他们认为的26种饥饿症状。在这些症状中,包括精力充沛、精神错乱、戏剧性等。

从士力架到可口可乐——为什么个性化产品包装设计有效?

士力架品牌总监Allison Miazga-Bedrick评论活动在一份声明中说,“我们相信新的设计将激发人们不仅快速识别自己的症状和满足他们的饥饿,但给他们一个新的、有趣的方式。”

虽然这一活动似乎是他们非常受欢迎的电视广告的后续,描绘人们摆脱饥饿的转变,这也似乎是模仿可口可乐最近非常受欢迎的“与……分享一杯可口可乐”的活动。

“与可口可乐分享一杯可乐”的宣传活动采用了经典的可口可乐徽标,但其包装设计并没有使用徽标,而是用“与……分享一杯可乐”,紧随其后的几乎是人们能想到的任何名字。

那么,为什么这些新的产品包装设计趋势变得如此流行呢?这在很大程度上与品牌有关,以及个性化如何吸引消费者,并进一步推动销售。

你知道70%的购买决定都是在商店里做出的吗?产品包装设计师知道这一点,以可口可乐和士力架为例,他们利用个性化来吸引消费者,让他们知道他们的产品是专门为他们设计的。由于消费者在商店只花20分钟的时间,包装设计师只有很少的时间让别人决定产品是否适合他们。

但在某种程度上,个性化包装是一种客户服务的手段,76%的客户认为这种服务是对一个品牌忠诚度的真正考验。

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