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百威淡啤如何凭借定制的产品包装保持在啤酒市场的领先地位?

下次你端起一杯冷咖啡时,想想这个:推销饮料是一件困难的事情。如今市场上的啤酒种类繁多,种类繁多,光是去商店就能让人眼花缭乱。

每一个盒子都展示了鲜艳的颜色,朗朗上口的口号,以及其他形式的定制产品包装,旨在引诱普通的啤酒饮用者。

百威淡啤如何凭借定制的产品包装保持在啤酒市场的领先地位?

啤酒营销需要非常专注。

啤酒行业的受众有时是相当短暂的,他们会毫不犹豫地从一种啤酒转向另一种。为了把第一次购买啤酒的人变成回头客,啤酒营销人员的创造力至关重要。

百威自1981年成立以来,一直处于或接近于定制产品包装的最前沿,反映了客户的期望。百威深知,为了保住自己的市场份额,他们必须推出一款符合当今啤酒饮用者口味的产品。

自从百威淡啤继续占据大部分市场份额以来,作为一家公司,他们在与客户合作方面一直非常成功。这始于1990年,当时他们把“百威”(Budweiser)缩写为“百威”(Bud),然后把商标垂直放在罐子上。

在1998年到2001年之间,该配色方案将蓝色添加到标签中,接下来的迭代几乎可以变成纯蓝色。

百威淡啤如何凭借定制的产品包装保持在啤酒市场的领先地位?

2008年,百威啤酒的标志开始转向更水平的平面,2013年,百威啤酒的罐头上出现了水平或垂直的标志。

多年来,百威一直在重塑自己的品牌,然而,百威淡啤的易拉罐有一点从未改变。是的,他们在2008年去掉了安海斯-布希的商标,但是他们从来没有去掉过任何罐头上的红色。

如今,他们的定制产品包装不再包括红色,而是重新将安海斯-布希的标识印在了易拉罐上。

百威淡啤决定在添加啤酒厂标识的同时改用纯蓝色,这并非偶然。他们的市场推广也包括百威啤酒令人印象深刻的酿造资质。新的罐子将有各种各样的标志,意在浪漫化啤酒厂对啤酒的热情。

百威正试图以一种更加程式化的定制产品包装方式与更广泛的市场接轨。百威去年对零售商的销售额大幅下降,为了真正重新赢得消费者的青睐,百威必须扩大其客户群。虽然他们仍然是占主导地位的品牌,但他们知道,他们需要继续扩大自己的品牌。

随着越来越多的小型精酿啤酒厂在美国遍地开花,百威啤酒调整罐子上的图案也就不足为奇了。市场上的许多其他啤酒往往有高度程式化的罐和瓶,真正给他们的客户一种感觉,他们希望他们的啤酒象征什么。

这些规模较小的啤酒厂必须做些什么来竞争,定制产品包装是它们实现这一目标的一种方式。

这也是为什么百威淡啤的酿造证书被包括在易拉罐上的原因。啤酒本身所包含的关怀和关注,意在反映当今消费者对啤酒的看法。如今的消费者——百威照明的目标客户——非常关心这款产品背后的过程。包括这些信息可以让顾客对他们所喝的东西感到自豪。

随着啤酒罐艺术设计的转变,百威啤酒正将业务范围从吸引年轻一代,扩大到啤酒爱好者或所有年龄段。这一转变将意味着他们主要针对千禧一代的“完美应对”(Perfect for Whatever Happens)运动的结束。

百威淡啤如何凭借定制的产品包装保持在啤酒市场的领先地位?

通过定制产品包装和更复杂的方法,扩大他们的活动范围,可能有助于百威啤酒的形象,即他们“过于努力”吸引年轻饮酒者。

因为百威啤酒在啤酒市场上是一个更大的参与者,特别是在轻啤酒市场,他们有机会真正抓住一个更大的客户群。

在过去的几年里,他们的品牌已经成为许多现场活动的主要赞助商,他们花了很多心思把这些活动的参与者变成未来的消费者。

定制百威轻包装设计为疯狂体面的节日,百威啤酒为去年夏天的“疯狂而体面”的啤酒节设计了一套非常酷的易拉罐。当时只有20万个定制的打印罐,今天很难找到。

百威还发布了32支NFL球队中28支球队的易拉罐,每个易拉罐都可以定制球队的标志、颜色和艺术方案。

百威淡啤的金属瓶也是定制产品的好方法。他们明亮的蓝色标签真的帮助他们在展览中脱颖而出,瓶子不会打破,如果他们掉下来。

这使得他们在大型音乐会或体育赛事中更加安全。瓶子和罐子肯定比以前有趣多了。如今的饮酒者对广告中的幽默反应很有效,而超级碗(Super Bowl)广告则是其中的亮点。

对于百威啤酒来说尤其如此,因为他们是NFL的啤酒赞助商。他们的营销将需要看起来专业,但也能够继续他们的传统有效地移动与客户。

自定义百威轻NFL包装设计

这意味着,百威不仅要调整罐装食品的包装,还必须改变产品在运输途中、甚至在消费时在货架上的外观。定制产品包装对百威啤酒在未来一年的发展至关重要,如果采取正确的措施,百威啤酒可能会在啤酒市场占据更大的份额。

啤酒外包装上的文字可能是吸引顾客和让他们离开的区别。百威淡啤多年前就知道这一点。

这就是为什么他们能够有效地调整啤酒的外观,以反映顾客对百威淡啤外观的期望。通过严密有效的定制产品包装,百威淡定一定会延续这一趋势。无论是通过更广泛的目标受众,病毒式广告,还是仅仅是你最喜欢的团队的一个罐子,百威正在努力让他们的观众在可预见的未来参与进来。

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