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化妆品的包装设计需要达到哪些要求才能为品牌服务

相比其他品类的商品,化妆品更注重包装的美感,在消费者的心中,化妆品的精美程度常常与产品的质量挂钩,因此,为了达到人们心里预期的设计效果,我们需要对化妆品包装进行系统化、有条理的设计。

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化妆品虽然不是生活必需品,但是随着人们生活水平的提高,对审美的标准也越来越高,因此化妆品的使用也越来越普遍。相比其他品类的商品,化妆品更注重包装的美感,在消费者的心中,化妆品的精美程度常常与产品的质量挂钩,因此,为了达到人们心里预期的设计效果,我们需要对化妆品包装进行系统化、有条理的设计。

在进行包装设计之前必须先明确品牌的定位。所谓品牌定位,就是根据目标市场需求,根据目标消费者的心理诉求,来确认自己的市场位置或消费者的心理位置,以此为品牌确定一个与众不同的主张,该主张对目标消费者应具有强大的吸引力,并能确立一个独一无二的市场地位。?品牌形象的确定是一个长期积累的过程,但它不是自然形成的,需要企业的不断的策划和宣传,而包装设计作为品牌的的载体,能够使消费者通过视觉途径认同品牌的价值理念及产品品质。因此,在进行包装设计时,必须明确品牌的定位,这样包装设计才能够有的放矢,才能够更有效的为品牌服务,成为有意义的设计。

比如:CHANEL的包装设计是极简的代表,拒绝多余的色彩,选取经典的黑加白,只在个别产品中添加淡蓝、淡粉色。在容器的选择上,CHANEL?更偏向直线中略带曲线的设计,容器表面基本没有修饰,着重展现简单平面或曲面的光滑感,整个包装将CHANEL内敛而经典的品牌气质完美呈现。

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包装设计原本就是一门以传递品牌信息为目的的学科,这就需要设计师在进行包装设计时,不能只追求创意、时尚,而是要通过对品牌定位的精准把握,使产品包装能够成为为树立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要载体。

随着行业的不断发展,化妆品种类也越来越多,消费者的选择也就也越来越广。要想取得一定的市场份额,企业就必须针对产品的功效和成分,对产品的包装进行分类设计,增加产品的识别度,以获得消费者的关注。产品的分类设计,主要通过对包装的器形、色彩、瓶贴等元素的变化进行系统的设计。系列产品的包装设计通常采用以下几种组合方式:

①采用相同的容器外观,再利用不同的颜色加以识别。此种设计方案通常利用在功效类似但使用时间不同的化妆品。比如:同一系列的早霜和晚霜,为了体现时间概念的不同就会采用区别比较大的两种颜色,但是由于他们的功效是差不多的,所以容器外观不会有区别。

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②相同的容器色彩,辅以不同的瓶贴信息加以区别。此种设计方案的通常用于成分相似但功能不同的系列化妆品。比如:主打天然草本系列的化妆品,由于每种草本成分都有特定的功能,因此瓶贴上就会绘制相应的草本图案来加以区分。

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③外观互补的容器。此种设计方案的多用于具备配套功能的产品。比如:同一系列的卸妆水和洗面奶,为了体现二者搭配使用的良好功效,暗示消费者应成套使用,二者的包装常常作为一个整体进行设计,共同组合为一种独特的造型。

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