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浅析新产品包装设计理念,新包装设计因素分析

包装就是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这类容器或包裹物被称作包装。这里包装有两层面的含义

(1)包装就是指为设计产品包装物的全过程。

(2)包装设计就是指商品外在的包裹物。我们认为包装设计是一个动态性的全过程,商品漂亮的外套只不过这一动态性全过程的结果。因此,新包装设计就是指为某一新设计产品、制做容器、包装物的诸活动。

新包装设计一般分为3层:

(1)基础包装。即商品的直接容器,如配有可口可乐公司的瓶子;

(2)次级包装。这是商品基础包装的保护层,如用于包装瓶装可口可乐公司饮料的硬纸盒;

(3)运送包装。它就是指为了储存、运送和订货的外加包装。

新包装设计由下列因素构成:

.商标。商标在包装上占据突显的部位。

.样式。包装样式不但要有益于搬运、储存和陈列,并且也要有益于产品销售,要合乎市场定位上顾客的审美观习惯。

.颜色。颜色是新包装设计中与市场销售刺激联系最紧密的因素之一。颜色的采用要随社会意识而变化,要合乎市场定位文化的特点的规定,更关键的是使底色的应用、色调的构成和调配能突显新品的个性化,提升新品的特点。

.图样。包装好比商品的货架广告,而图样就好似该广告的画面。新包装设计上的图样除了更清楚、易理解外,也要突显品牌定位。

.材料。开发设计和采用新材料是包装设计中的经常性的关键工作。这种新式包装材料的开发设计有时候能够 使处在衰退期的商品新生。

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