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出色的包装设计能使产品销量翻倍,这三个产品包装色彩运用技巧你知道吗

包装是促销商品、增加商品价值的重要手段之一,色彩是一种通过视觉传达信息的情感语言.在包装设计的各个要素之中,色彩是最先进入人的视觉器官的,它以其注目性、象征性、情绪性对人的心理、行为形成深刻的影响,在现代产品包装中兼具不可小觑的作用。

包装是促销商品、增加商品价值的重要手段之一,色彩是一种通过视觉传达信息的情感语言.在包装设计的各个要素之中,色彩是最先进入人的视觉器官的,它以其注目性、象征性、情绪性对人的心理、行为形成深刻的影响,在现代产品包装中兼具不可小觑的作用。

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在进行产品的外包装设计时,应该注意注意一下几点:一是色彩与商品的照应关系;二是色彩和色彩之间的对比关系。这两点是色彩运用的关键所在。色彩与商品的照应,主要是通过外包装色彩揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够感知或者联想到内在的商品为何物,但是目前市面上不少商品的包装设计都未能达到这种照应关系。色彩与商品的照应是包装设计的最基本诉求,如果未能实现这个诉求,那么产品的包装对产品的销售通常发挥不了有效的促销作用。合格的外包装色彩应该在不同程度上抓住这个特点。

从行业上,食品包装类通常以鹅黄、粉红为主色调,这样的色调能给人温暖和亲近之感。对于某些特定的产品来说,他们自身的颜色便是产品包装最好的映照色。例如茶,作为天然的草本植物,绿色便是它最好的照应色。消费者一看到绿色的产品包装,很自然就能联想到新鲜的茶叶。日用化妆品类的包装主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色,服装鞋帽类则以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多。

从性能特征,就食品而言,蛋糕点心类多用能够引起大家食欲的金色;茶、啤酒类等饮料多用绿色和红色,象征着饮品的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,体现该物品的自然属性。尽管有些包装的主色调并没有采用产品属性相近的颜色,但外包装的画面上也一定有点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的文字或符号内容。这类设计一般投入了相当多的创意,是业内的经典之作,在一些高档的化妆品、衣服、或者酒类品牌中能找到很多这样的例子。

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色彩与色彩的对比关系,这是很多产品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在中国书法与绘画中常这么一句话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是色彩与色彩之间的对比关系。这一对比关系表现在包装设计中,即是色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等。这要求设计师深谙色彩的性能和用途,加以丰富的日常训练,才能练就的一项技能。

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在包装设计里,色彩运用方面还有一点很重要,那就是色彩的节奏。音乐的节奏大家都能理解,但是色彩的节奏又是从何说起呢。在设计师的眼里,色彩是动态的,它的节奏色彩的强弱、明暗、刚柔、虚实等变化因素来实现。当然,这些矛盾双方的交替变幻,并不是说简单重复就能达到包装设计的要求。它需要多种形式的节律运动,既有重复、又有发展,颜色与颜色之间互相制约、互相推进,共同作用于色彩对商品包装视觉效果上的增强。

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