1. 首页
  2. 包装设计

零售商如何利用技术满足千禧一代的包装需求

零售商如何利用技术满足千禧一代的包装需求

事实是,技术进步,如智能家居,可穿戴技术和语音和面部识别使我们的生活更方便,更有趣,不管我们的时代,但它是37岁,年轻的那些方法的集成技术进入我们的日常生活用最少的恐惧和乐天的最大数量。

对于年轻一代来说,在购物和在家的时候使用手机感觉很自然也很有趣,所以为什么不试试呢?而且,由于许多千禧一代和后千禧一代都有现金消费,因此零售业的回应是将购物模式转变为一种更个性化、更方便和情感回报更高的体验。

从开始到结束都是无缝的

快意味着自动化。当我们谈论电子商务时,这意味着端到端的体验对消费者来说是无缝的,即使有许多部件在幕后操作。虽然电子商务市场在服装和家居领域蓬勃发展,但快消品电子商务的全盛时期尚未到来,这使得这段时间成为生产商和私人品牌建立从头到尾沉浸式体验的理想时间。

只需轻轻一碰,你最喜欢的名牌商品就会立即订购,无需后续跟进。亚马逊最近暂停了这些设备的销售(尽管之前销售的设备仍然可以使用),而Dash消亡的罪魁祸首可能是Alexa和谷歌assistant等语音助手系统的优越技术。无触控系统处理订单,只需用户说一句话,然而全面自动化的概念仍在酝酿之中。在Dash推出的日子里,博世(Bosch)等领先白色家电公司的几款机型都启用了Home Connect应用。除了远程运行洗碗机外,这款应用还能在洗碗机平板电脑上设置标签,在供应不足时重新订购。但分析人士认为,跟踪平板电脑只是个开始。

随着机器“学会”与智能包装协同工作,智能家电的未来将减少或消除人工干预。不久的将来,冰箱将配备一个远程芯片阅读器,可以记录快闪产品的使用情况,就像博世家用连接洗碗机记录平板电脑的使用情况一样。

然而,如果我们正在讨论添加一个芯片使包装数字化,这样当你的杏仁奶接近纸箱底部时,它就会自动重新排序,那么伴随这一进步而来的是一系列的担忧——从隐私和数据保护问题到回收利用。

为今天的消费者包装

由于在我们这个时代,千禧一代更有可能在外出就餐、购买现成食品和方便食品上花费更多钱,如今的包装变得更加时尚:便于携带、易于打开、尽可能长时间地保持产品的时代感。创新的“拿了就走”设计正在兴起,从货架上的突出表现到使用后回收的便捷性和便携性考虑到产品生命周期的每一个阶段。

技术集成是一个主要的力量,包装作为一个触点补充了在线体验。随着应用程序的出现,零售业似乎正走向复兴。这些应用程序通过虚拟现实辅助(VR assistance)等参与项目,增强了销售点的显示效果,同时也出现了一系列品牌应用程序,为消费者带来更全面的购物体验。增强现实(AR)允许客户试穿产品几乎制度——从LCST鳄鱼应用试穿鞋子,Topshop应用试穿衣服,甚至是丝芙兰的应用你可以看看化妆完成后应用于消费者自己的脸。英国零售商Argos现在推出了一款AR应用程序,帮助购物者测试家具是否适合家居。AR因其在简化购物体验和减少退货数量方面的真正潜力而广受好评。

然而,也许包装设计师最相关的是使用包装来通知和教育消费者,使与产品的互动很容易启动,包装融入到消费者的购物体验实时。它应该鼓励消费者登录应用程序,促进沉浸感,让消费者更容易查看客户评论,并在商店的方向、颜色选项、类似产品的建议和定价信息中进行访问。

千禧一代还想要什么?

年轻一代对环境问题的关注已经不是什么秘密了。最近全球中小学和大学的罢工只是其中一个表现,而千禧一代和青少年已经准备好并愿意把他们的消费者的钱投入到那些表现出责任感的品牌背后。事实上,根据尼尔森的调查,四分之三的千禧一代(73%)愿意为可持续发展的产品支付额外的费用。

后在包装的世界,这意味着浪费等级和责任的生产者和设计师内操作的限制,即确保所有成员参与生产的商品及包装保持可持续性的心态支撑生产和包装过程从开始到结束。

新的和创新的包装材料的一体化,促使我们的工业摆脱对以石油为基础的塑料的依赖,是长期竞争的必要条件。尽管与石油基塑料功能相当的生物塑料和可降解塑料正在兴起,但在它们成为标准之前,仍需要大量的工作和大量的投资。

然而,消费者现在渴望改变。设计师可以通过引导关于生物塑料的讨论,并关注已制定的废弃物处理规程,来帮助私人品牌。更具体地说,他们可以通过减少浪费的空气空间、使用无毒油墨以及要求使用经fsc认证的纸张和卡片来做到这一点。

最近的一种趋势是将产品或产品包装的环保证书包括在包装正面或作为营销的一部分。PET瓶中可回收材料的含量,或关于减少包装废物的说明,对消费者来说大有裨益,因为一个特定的品牌正在朝着更好的可持续性迈进。

最重要的是,为了吸引千禧一代,包装需要传达丰富的信息,很好地融入电子商务和一个应用程序友好的instore购物模式,同时使用更少的材料。

如果这听起来像是对生产商和设计师的巨大需求,那么有一个想法可能会减轻这种冲击:当受到一系列限制时,创造力会更好地发挥作用。因此,尽管设计师们有一个狭窄的、简短的、需要满足的千禧年标准,但设计具有开创性的包装是一个值得直面的挑战。

本文来自投稿,不代表博士立方立场,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/design/2363/

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注