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干货丨包装设计需要注意的问题

产品包装设计需从商标、图案设计、色彩、造型设计、材料等组成要素下手,在考虑商品功能的基础上,遵从品牌形象设计的一些基本准则,如:保护商品、装饰商品、方便使用等,使每项设计要素融洽塔配,相辅相成,以获得最好的产品包装设计方案。

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产品包装设计需从商标、图案设计、色彩、造型设计、材料等组成要素下手,在考虑商品功能的基础上,遵从品牌形象设计的一些基本准则,如:保护商品、装饰商品、方便使用等,使每项设计要素融洽塔配,相辅相成,以获得最好的产品包装设计方案。

假如从营销推广的方向考虑,商品包装设计图案设计和色彩搭配是突显商品特点的关键因素,个性化的品牌形象是高效的营销手段。

包装设计图案设计

包装设计图案设计中的图片、文字和背景的搭配,需要以吸引顾客关注为核心,达到宣传产品的目的。包装设计图案设计对顾客的影响相对于品牌名称更具体化、更明显、更有感召力,并时常伴有即效性的购买行为。它的设计要遵从的基本准则:

1、形式与内容要一致,具体鲜明,一看包装设计就能了解产品自身。

2、要集中体现产品。这主要使用两种方式,一是用生动具体的彩色图片凸显,真实地再现产品形象。这种方式在食品的包装设计中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等这类产品,逼真的彩色图片具备强大的感召力,能让顾客通过视觉对产品的色、味、形产生初步的印象;二是直接展现产品自身。例如全透明包装设计、开天窗包装设计,这类包装设计方式在食品、纺织品、轻工产品中非常流行的。

3、要有具体化详尽的文字说明。在包装设计图案设计上还要有关于产品的原料、配制、功能、使用和养护等的具体化说明,必要时还应配上简洁的示意图。

4、要强调商品形象色。虽然透明包装设计或彩色图片能够集中体现商品自身的固有色,但大量使用凸显商品特性的形象色调,能更快而良好地使顾客产生类似信号反应一样的认知反应,迅速地凭色彩确知包装物的内容。

5、“XX家族”式的包装设计,要将其关键凸显在包装设计的主要展销面。凡一个企业生产的或者以相同品牌logo生产的商品,无论品类、规格型号、包装设计的大小、形状、包装设计的造型设计与图案设计,均使用相同格局,甚至相同色调,给人一种一致的印象,使顾客一望即知产品系何家商品。

6、要关注功能设计。包装设计图案设计中的功能设计突出表现在以下方面:

①保护功能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②便于功能设计,包括要便于商店摆放,销售;便于顾客携带、使用等。

③推销功能设计,即无需销售员的介绍或示范,顾客只凭包装设计画面的的“自我简介”就能够了解商品,进而确定购买。

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包装设计图案的设计方法,则需要以简洁明了的线条、鲜活的人物特点、塔配合理的色彩等给顾客留下深刻的印象。

包装设计图案设计禁忌同样是一个不可忽视的问题。不同的民族和地区有不同的风土人情和价值取向,因此在包装设计上也就要考虑他们喜爱和禁忌,产品的包装设计只有融入他们,才有可能获得当地销售市场的认可。

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包装设计色彩

色彩在产品包装设计中占据非常关键的位置。在竞争激烈的商品市场上,要让商品具备显著区別于其它产品的视觉特征,更具有吸引顾客的魅力,影响和引导消费,以及加强消费者对商品的印象,这都少不了色彩的设计与运用。

1、包装设计色彩的运用能否在竞争商品中有清晰的识别性;

2、能否良好地表现商品内容;

3、色彩能否与其它设计元素和谐一致,高效地表现商品的品质与份量;

4、能否为商品消费者阶层所接纳;

5、是否具有较高的明视度,并能对文字有良好的烘托作用;

6、单独一个包装设计的效果与多个包装设计的叠放效果如何;

7、色彩在不同销售市场,不同摆放环境能否都精神饱满;

8、需要考虑商品的色彩能否不受色彩管理印刷的限制,能否能达到效果如一。

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