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关于包装设计对品牌形象塑造的重要性

现今,市场上竞争尤为激烈,许多品牌人为了抓住消费者眼球都会选择亮眼的包装设计,对于增强消费者购买欲有很大帮助,就如同我们以往的“禾秆盖珍珠”,没有好包装却上乘的化妆品,在兴衰快速的时代,再用禾秆来搭配珍珠,确实有所不妥。你有没有想过,为什么是同样的一只口红,兰蔻、纪梵希、CD等定价就是数百元,而国内口红竟然只有几十元,甚至更低?
关于包装设计对品牌形象塑造的重要性
心理售价及心理定位
事实证明,品牌包装有重要,包装设计和包材对品牌的塑造有很大作用,能够反应出消费者在心理售价和心理定位。包材层面需要确立有产品包装安全的提示,2006年SK-II的多种产品都含有禁用的物质钕、铬,2007年含铅的口红在美国市场也有六成以上,这大品牌检测到的包装材料中的有害物质显然可以打造“安全”高端市场,是一种较为成为制胜对手的方法,就比如雅诗兰黛的包装实验室不仅会专注包装品包装的检验,还会注重国内外各种变准的更新,从“安全性”上确立品牌的高端定位。
 关于包装设计对品牌形象塑造的重要性
近些年来,把新型的陶瓷材料用在高端化妆品市场上,且试图将“包材”突破消费者心理层面的定价,许多包装行业一直在做这类事情,目前陶瓷灯新型材料用到日化行业尚且不成熟,近些年来陶瓷类的兴起,很多人表示并不能大规模推广,主要原因是它的不透明性决定了其职能用于彩妆和香水品类,且不能包括其他护肤品产品,这仅仅是小众市场。不过,在发展迅速的今天,人们在包装材料不断取得突破,成为塑造品牌很大的契机,这是毋庸置疑的。
关于包装设计对品牌形象塑造的重要性
成功包装设计不只如虎添翼
何谓成功的包装设计?成功包装应该具备5元素:外观图案、货架印象、商标印象、可读性、功能特点说明。
一是商标功能特点可以说明其重要性,我们就来说货架印象,例如近年高档产品用小容器来包装,能够满足刚步入社会或上学的消费人群,小巧价格低,如此一来吸引到许多消费人群,还满足了青春少女时期好奇的消费心理。
二是包装系列,如同一个品牌的不同功能成套系列,或者每个品牌的化妆台整体设计风格采用了较大的容量,能够将各种不同功能的化妆品集中包装,这种在市面上很常见。
 三是包装造就“高冷、萌、小清新”的产品越来越多,如今,某品牌以“萌系”忽然爆红,完全在我们意料之中。
包装也能触动市场
如今在网上询问的热门词,大多数有长痘的原因、如何变白、怎么下去眼袋,排名第二的热门词为“‘封闭性粉刺”、“唇周围长痘”、“酒刺”等,我们可以发展提问越来越准确;排名第三则为各种经验分享,就如“皮肤缺水该怎么补水快”等。
 关于包装设计对品牌形象塑造的重要性
现如今的美容仪科技层出不穷,有出现成分党,也有表面贬黜,实质完美的矛盾体,如今的消费者不是你简单说个大概就能够的了,相反要说得很仔细,这种在化妆品包装上都是一个提示,如何通过标识、图案、文字等表现在包装上来冲击消费者的感官,引发联想,这些都是在品牌塑造过程中需要做的。
市场已由买方市场进入卖方市场,包装设计已成为企业经营发展,传播品牌战略中不可忽视的重要环节,也是创立品牌、维护品牌不可缺少的重要方式。因此一个好的合作伙伴,能推动品牌企业的稳步前进。
市场已经进入了卖方市场,包装设计在企业经营发展中有不可忽略的重要环节,怎样创立和维护品牌是不可少的,一个好的包装产品,能够推动企业向前发展。

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