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在进行包装设计时我们应该注意的7个问题

01 研究市场竞争环境

开始包装设计前,第一步要清楚这个商品可跻身什么样的市场,随后深入市场开展调研,从品牌商的视角提问题:

  • 我是谁?我可以让顾客信任吗?
  • 是什么使我独一无二?
  • 我可以在众多竞争者中打造核心竞争力吗?
  • 顾客为何选择我?
  • 我可以带给顾客的最大好处或优势是什么?
  • 我怎样才能与顾客建立情感关系?
  • 我可以应用哪些暗示方法?

研究市场竞争环境的目的是要在同一类产品中利用差异化策略来完成品牌和商品的推广营销,赋予顾客选择这个商品的依据。

在进行包装设计时我们应该注意的7个问题

 

02 建立资讯层级

对信息内容的组织是正面包装设计的一个核心因素。

广义地说,资讯层级可分为以下几级:品牌、商品、品种、利益。进行包装的正面设计时,要深入分析自己想要传递的商品信息,并按其重要程度排列顺序。

建立一个有秩序且统一的资讯层级结构,如此可使顾客在众多商品中迅速找到自己想要的商品,进而实现令其满意的消费体验。

在进行包装设计时我们应该注意的7个问题

 

03 创造设计元素的焦点

品牌具备足够的特征,其商品就能在市场中站稳脚跟吗?

不一定!因为还要设计师明确商品要传递的最重要的特性信息,随后将凸显商品特色的关键信息内容放到正面最显眼的位置。

假如商品的品牌是包装设计的焦点,则要充分考虑在品牌商标旁加上品牌特色。可应用形状、颜色、插画以及摄影图片加强品牌的焦点。

最重要的是,让顾客下一次购买东西时才能迅速找到该商品。

在进行包装设计时我们应该注意的7个问题

 

04 最简原则

少即是多,这是一种包装设计的智慧。

语言表达和视觉表达要做到简洁明了,保证包装上关键的视觉暗示都能为顾客所了解和接受。

通常状况下,超出两点或三点的描述,都会产生适得其反的效果,过多的优势描述会降低核心品牌信息内容,进而导致顾客在挑选商品过程中对该商品丧失兴致。

谨记,大部分包装都会在侧面加上其他信息,这同样是顾客想要清楚更多商品信息时会去关注的地方,要灵活运用包装的侧面位置,包装设计时不可以掉以轻心。

假如难以利用包装的侧面呈现丰富的商品信息,则还可充分考虑加上吊牌来让顾客清楚更多的品牌内容。

在进行包装设计时我们应该注意的7个问题

 

05 应用视觉表达传递价值

借助在包装正面设置透明窗口来展现里面的商品,基本从来都是聪明的选择,因为顾客在购买东西时期望能得到视觉上的直接确认。

此外,形状、图案、图形和颜色都具备无需借助语言就可完成沟通的功能。

可灵活运用那些可高效展现商品特性、刺激顾客购买东西欲望、建立顾客感情关系,以及凸显商品质感的元素,建立有归属感的联系。建议利用的图片中要有可以表现商品特色的元素,并且融入生活的元素。

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06 重视各种类型商品的独有规则

无论哪一种商品,其包装设计上都会有自己的规则和特征,有一些规则要被一丝不苟地遵守。

有一些规则之所以重要的,是由于反其道而行之有可能会让新兴品牌脱颖而出。但是,对食品而言,商品本身基本上总会成为核心卖点,因此,食品包装在包装设计和印刷上更重视食品图片的真实还原。

反之,对医药商品而言,品牌和商品的物理特性有可能是次要的——有时甚至是多余的,母品牌标志有可能不需要出现在包装的正面,但是,强调商品的名称和应用领域则是十分必要的。

即便如此,对任何类型的商品,降低包装正面内容过多导致的错乱,甚至应用十分简洁明了的正面包装设计,都是可行的。

在进行包装设计时我们应该注意的7个问题

 

07 不可以忽视商品的可查找性以及可购买性

包装设计师在为某个品牌的特定产品设计包装时,要调查清楚顾客是怎样购买这类产品的,以保证顾客不会在产品款式或资讯层级上有疑惑。

一直要牢记的是,无论是从认知亦或是心理视角,颜色都是沟通的第一因素,其次是商品形状。

文字尽管重要,但扮演的是辅助角色。文字和排版是加强性因素,并非关键的品牌推广因素。

包装是顾客在做出购买决策前,顾客与品牌互动交流的最后一步。因此,包装正面(主展现面)展现内容和效果的包装设计,具备不可以取代的推广营销功能。

在进行包装设计时我们应该注意的7个问题

 

包装设计尽管不像服装设计那般,有非常明显的潮流变化,但并不代表着包装设计便是永恒不变,亦或是任凭设计师自由发挥的。

假如我们仔细研究就会发觉,事实上包装设计在每一年都会有新的风格出现,也会有新的技巧被广泛应用。

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