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Dunkin食品包装重新设计比你想象的更深入

2014年,当Dunkin 食品来到加州的圣莫尼卡时,至少可以说,开门那天就排起了长队。总的来说非常的受欢迎,一起同博士立方包装设计频道看看本款食品包装设计效果图。

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因此,当邓金接触琼斯·诺尔斯·里奇,让他的品牌得到人们真正的关心时,整个团队都知道他们面前的任务非常艰巨。

JKR的全球执行创意总监Tosh Hall说:“人们非常喜欢邓金。所以问题是,我们如何讲述这个故事?我们如何在品牌在美国扩张的过程中创造东北地区对品牌的爱,然后我们如何最终在全球讲述这个故事?”

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该品牌希望专注于其他产品,如咖啡和最新的浓缩咖啡饮料。

JKR发现,排版是品牌的关键。不像苹果代表技术,多米诺骨牌代表披萨,“Dunkin”是一个动词,很难用一个图标来表达。因为Dunkin ‘可以代表很多不同的东西(咖啡、甜甜圈、早餐三明治等等),所以深入研究字体是有意义的。

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所以第一件事就是重新绘制法兰克福字体,因为它只存在于大写中,而且很难使用。”

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艾伦·米克斯(Alan Meeks)以香肠为灵感设计的法兰克福香肠字体于1973年成为该品牌的一部分,成为深受喜爱的咖啡店历史和遗产的一部分。JKR与英国的Colophon Foundry公司合作,对其进行了改造,并设计了一系列大写和小写。他们还与Colophon合作,创造了一种新的字体法兰克福,Dunkin ‘ Sans。它包括把字体融入到品牌的所有沟通。

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我们重新设置了撇号,然后使用了粉色和橙色的标志性配色:撇号变成了粉色,‘Dunkin’仍然是橙色。”

Dunkin ‘也因其象征意义而具有标志性意义。

托什解释说:“我们只是采用了保罗·兰德的方式对其进行了精简,重新思考。”兰德在大萧条后改变了广告的运作方式,使设计成为好生意的一个组成部分,同时也为IBM、UPS和ABC等品牌创造了令人难忘但又极其简单的商标。

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Dunkin咖啡系列的灵感来自portafilter(装咖啡渣的咖啡机的一部分)。有一个感叹号,这是一个完美的搭配,印刷驱动的品牌,同时也表达了一些大胆和令人兴奋的东西。调色板融合了橙色,进一步使浓缩咖啡脱颖而出。

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