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为什么伟大的设计是解决可持续性难题的关键

可持续的包装方案在历史上一直被认为是在风格和设计上的妥协。在解决更广泛的消费者体验之前,产品会喊出“我对地球有好处”。但是,当伟大的设计、结构创新和可持续性天衣无缝地结合在一起时,没有理由说它对企业、消费者和地球不好。

我们当然不能再逃避现实了——英国政府承诺到2042年消除塑料垃圾,这意味着各品牌必须重新考虑其产品和包装的环保资质。

这是有道理的,不仅仅是因为消费者对可持续发展的兴趣和意识在增长。多达1400万人收看了《地球脉动2》的第一集,这是大卫·阿滕伯勒爵士的环保口号。72%的英国千禧一代乐于为具有积极的社会和生态认证的产品支付更高的价格。联合利华(Unilever)最近的一份报告显示,21%的消费者会积极选择一个在包装上明确其可持续承诺的品牌。

现在,品牌和包装设计师的工作是重新思考他们如何抓住消费者的眼睛、心灵和思想,同时在可持续性方面实现这些新标准。成功的品牌设计是在可持续性和成本效率之间建立完美的平衡,消费者的体验和欲望仍然是一切的中心。这也意味着抓住机会,用新鲜的、创新的思维,让事情变得比以前更好。

为什么伟大的设计是解决可持续性难题的关键

大公司不能忽视底线,但在提高产品或服务的可持续性方面,有一个令人信服的商业理由,更不用说要采取的道德立场。

这是重新评估你的产品、利用更多的客户参与并使你的消费者体验更好的绝佳机会。我们知道,消费者越来越愿意承担起责任,寻找更好的方法来减少浪费,即使它还处于相对起步阶段。

设计是一个强大的加速器,当我们与联合利华(Unilever)合作推出舒适高强度(Comfort Intense)系列产品时,我们的主要任务是打造一款颠覆性的包装,改变消费者的用药习惯,同时仍能传达产品的强烈新鲜感,并在货架上脱颖而出。

虽然我们的任务是实现联合利华的环保目标,因此,我们制作了一些图形,说明了强度与一个紧凑的瓶盖和喷口的结合,让消费者放心,较小的剂量将带来令人印象深刻的结果。挑战在于通过引人注目的设计和结构创新,让客户接受“少即是多”的理念,并最大化项目的可持续性。

为了增加货架的影响,我们本可以做得更大。但是因为这个设计成功地传达了超浓缩的概念,所以在这么小的包装上,我们实现了重量减少18%,运输减少41%,废物减少15%,温室气体减少22%,水减少50%。

减少包装垃圾,提高配送效率,提升消费者体验,关注成本,这些都是伟大的设计和创新思维可以应对的挑战。

没有快速解决方案。通过渐进的步骤,例如,当涉及到回收信息时,清理包装上的模糊信息,或者增加消费后回收塑料在瓶子制造过程中的使用量,我们可以将消费者和企业的期望推向正确的方向。

这种新的景观为创造性思维提供了肥沃的土壤。对于设计师来说,这真是一个激动人心的时代。

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