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轻量化我们的品牌包装设计,越来越受到欢迎

轻量化我们的品牌包装设计,越来越受到欢迎

可持续发展是公众意识的首要问题。在最坏的情况下,“可持续性”这个术语已经成为一个用来吸引注意力的术语。

作为一个品牌和设计咨询公司的设计师,我们知道影响品牌在设计、材料和环境足迹方面的变化需要一个渐进和持续的过渡时期。一想到起点、利益相关者、品牌价值和修改现有的生产方法,就会让人不知所措。我们知道这一点,因为我们和许多客户都有过这样的经历。但是有一种减轻影响的方法和一种思考方式,它创造了用更少的资源做更多事情的机会。

建立品牌与消费者责任之间的平衡

历史上,在讨论负责任的消费时,品牌总是把矛头指向消费者。但这对任何一方来说都不是负担。当然,品牌应该继续教育消费者关于回收、再利用和其他购后活动,以此来处理他们的可持续责任。

在产品生命周期结束时,消费者是解决方案的重要组成部分。

克服复杂性,缩小你的关注点

当涉及到优化包装材料和它们所包含的产品时,需要考虑的因素很多:公共和食品安全、货架寿命等。

没有什么灵丹妙药能一次性解决所有问题,但是许多公司已经开始设立一个目标和一个目标日期来实现这个目标。通过关注包装的可回收性和可再生因素,麦当劳表示,“到2025年,100%的麦当劳客人包装将来自可再生、回收或认证的来源。”这并不是要排除其他长期目标,而是作为第一步的重点。好消息是许多公司都在效仿。

轻量化

在Pearlfisher,我们将与品牌可持续合作的理念称为“轻量化”。从字面和比喻的角度来看,轻量化意味着在给定的解决方案中使用更少的材料来获得相同的结果。

可持续设计出现在一个范围内

作为轻量化模型的一部分,我们创建了一个可持续设计的连续体。这是一种对我们的设计进行压力测试的方法,我们的设计要么过时(寿命短),要么永恒(寿命长)。有一次性使用和可生物降解的,也有制作精良和可重复使用的——坚持这样的想法没有什么灵丹妙药。

你会发现与今天的可持续设计相一致的包装的例子。以欧莱雅(L’oreal)的个人护理用品包装为例,它使用防水纸瓶,而不是传统的塑料包装。它通过用回收的瓦楞纸板和纸标签制作外壳,在减少塑料使用量方面取得了巨大的进步。然而,目前塑料泵的复杂性使得它们无法回收。再加上高密度聚乙烯(HDPE)内袋,这种包装的定位从短期的状态,更接近今天的状态。

如果塑料是敌人,我们的盟友是谁?

在包装材料方面,人们经常会问“什么是比塑料更可持续的选择”,但这不是他们应该问的问题。相反,我们应该问自己,我们能做些什么来改变我们今天所拥有的?

首先,我们必须打开包装。以食品包装为例,当涉及到保护食品、延长产品的货架寿命和符合可用的预算时,塑料替代品还不存在,不能满足每一个盒子的需求。到目前为止,即使是最好的材料创新也暴露出了新的局限性,证实了替代塑料并不是同类产品的替代品。然而,对新材料选择的追求使我们能够挑战几十年来解决问题的传统,在这个传统中,最便宜的选择被视为最好的选择,不管对环境造成多大的代价。

虽然谈论塑料的替代品不是一个直接的考虑,如果我们需要做的是取代塑料,那么我们应该确保我们正在取代它是相当好的,而不是更坏的另一种方式。

作为设计师,同样重要的是我们要越来越熟悉这个过程和可能的事情。无论我们关注的是物质、行为还是两者兼而有之。忙碌的便利文化在很多方面让生活变得更容易,但在我们的现代生活中,快捷方式鼓励了我们不能忽视的垃圾水平的增加。要想打破这种惯性思维,消费者和品牌都需要共同努力。

随着时间的推移,消费者改变消费习惯、青睐环保足迹更小的品牌的趋势只会越来越普遍。但是随着意识和能量的积累,我们怎样才能做得最多而做出最大的改变呢?

可持续发展的解决方案不止一个——有很多。有些需要经过多个阶段才能达到我们的目标。不过,在我们为未来设计更可持续的品牌行为时,其他品牌可能需要一种更协作的方式。不管细节如何,轻量化我们的品牌包装设计以符合目标是答案。

原创文章,作者:boxuni,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/design/10559/

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