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百事设计是如何重新设计英国最受欢迎的薯片品牌包装的?

百事看到了一个机会,为这个深受喜爱的品牌,他们努力发展包装和品牌体验,以努力提高该产品的市场地位。

为了应对这一设计挑战,当地的百事设计与创新团队回到了最开始的阶段,深入挖掘品牌背后的历史,以找到改进包装的方法。事实证明,英国人最喜欢的薯片要感谢来自莱斯特的屠夫沃克先生。二战后,定量配给意味着肉类供应短缺,所以沃克没有多少东西可以卖给公众。他发明了用动物脂肪切片和煎炸土豆的方法,然后在他的肉铺里卖光,于是“沃克斯”品牌就诞生了。

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“当你深入研究这个故事时,它会变得更加有趣,”大卫补充道。“英国薯片真的很好,因为我们地区种植的土豆质量很好。这在一定程度上是因为英国的气候,因为英国经常下雨。通过了解故事的这一方面,我们想出了一些元素的想法,我们可以把这些元素融入到背包里,比如雨云和拖拉机。”

沃克斯代表了它的历史,正如消费者知道并喜欢它的品牌一样,所以大卫提到他们想再次强调与英国文化的紧密联系。

我们想把包装和英国的独特之处联系起来,包括英国文化中古怪、奇怪的东西。

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我们希望包装能够讲述自己的故事,同时也传达出与英国文化相关的方面。”他补充说,在创造所有的角色,想象他们可能生活的世界,并想出把他们带到生活中的方面。

在这一包装插图中心,自豪地休息步行者的标志,故意保持不变,以保持熟悉。百事可乐没有改变包装和品牌的这一方面,而是采取了相反的方法——只要他们保持这一点,他们可以改变几乎所有的东西,同时保持自己的知名度。

“作为一名设计师,最难的部分是如何处理你的商业伙伴表现出的谨慎程度,”大卫提到。“人们可能会有点紧张,担心你不会做出积极的改进,所以我们保留经典沃克斯标识的做法,让我们可以自由地设计新包装,否则可能不会那么受欢迎。”

这种自由不仅赋予了这个团队将“嬉皮”鸟和大本钟的视觉效果放在薯片包装正面的能力,还添加了光泽和哑光元素来展示品牌的优质特性。百事设计与创新公司在新包装的推出过程中投入了大量的注意力和关怀,不仅仅是包装的正面,还包括包装的整体故事,以提醒英国人为什么他们喜欢这个品牌,即使经过了这么长时间。

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最后,David强调了Walkers的历史是使重新设计成功的原因,创造了一种特殊的途径来赢得消费者的心。

他说:“一开始就了解一个品牌的重要性是很重要的,尤其是当你既要尊重它的传统,又要努力提升它的设计水平的时候。”“不要只看它目前在货架上的表现和它现在是什么样子。了解它的来源和品牌对消费者的意义,如果你能做到这一点,你将开启一个引人注目的设计故事,把品牌带到遥远的未来。”

您喜欢这样的薯片包装设计吗?欢迎在下面的评论区留言交流关于薯片包装设计的一些思路与建议,我们将在第一时间回复您。

原创文章,作者:boxuni,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/design/10278/

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