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从贵州茅台的包装变化看我国包装印刷行业的发展

贵州茅台,通常采用精美的彩盒包装,给顾客传达浑厚、大气的品牌形象。在包装印刷行业领域中,贵州茅台酒包装向来是盈利高地,做贵州茅台酒包装的企业通常都是知名企业。

历史包装材料:白棉纸

在塑料袋、彩盒等包装出现之前,国人一直以来是用白棉纸包裹物品。最早的时候贵州茅台采用仁怀本地古方生产制造的一种白棉纸包裹酒瓶。

从贵州茅台的包装变化看我国包装印刷行业的发展

白棉纸主要具有三个功能:一个是白棉纸柔软,避免酒瓶破裂;二是白棉纸丝滑,保护瓶体标志清楚完整;三是白棉纸透气性好,有助于酒体持续发酵。

《中国贵州茅台酒厂有限责任公司志》记录,贵州茅台的白棉纸包装自1958年开始使用,到1987年全面停用,一直以来沿续了30年之久。

1983-1986年“五星牌”内销贵州茅台

彩盒设计

1976年,为了更好地提高出口产品的质量,提升销售量,飞天牌外销贵州茅台卸除白棉纸,改成彩盒包装。贵州茅台的彩盒设计十分有中国特色,一直以来沿用。

彩盒造型设计为六面体,天地盖,折叠式结构,图案设计关键突显品牌和商标logo,充分利用线条和色块的展现形式,做到了装饰清新自然、整洁和简约的效果。

彩盒颜色应用恰当。白底空隙丰富而不沉闷,黑字端庄而融洽,红色是中国象征性的喜庆、热烈和吉祥的颜色,金黄色则代表尊贵、光辉。各类颜色,一脉相传,一同突显国韵气质。

2005年飞天牌外销贵州茅台(包装)

“贵州茅台”五个大字是书法名家麦华三的手书体。中华传统书法艺术和印章,与白描的“飞天”图案彼此联结、呼应,相辅相成。

2005年4月27日和2005年5月25日,贵州茅台包装得到国家知识产权局授予的两个《外观设计证书》,证书号分别为第444767和第452175。

彩盒加工工艺

伴随着印刷业和造纸行业的新技术新工艺、新材料的发展,贵州茅台的彩盒也在不断完善。初是由卡纸(面料)、粗瓦楞纸板(里料)、塑料膜制作而成的,有外盒和内盒。

然而,在运送时,瓦楞纸内盒与酒瓶会相互摩擦,商标logo、背贴会出现不同程度的损坏。1986年,贵州茅台的彩盒包装正式取消了内盒,外盒的里料也换为了细瓦楞。

从贵州茅台的包装变化看我国包装印刷行业的发展

然而,细瓦楞也会有一些弊端,有空隙,易受潮,长时间储放的彩盒易出现霉变。20世纪90年代中期,贵州茅台酒彩盒加工工艺再度改善,面料为350克/平方米真空镀铝卡纸,里料为250克平方米白底白板纸,用凹印轮转机和UV胶印机印刷,新增加镭射电化铝防伪商标。

2000年飞天牌、五星牌贵州茅台

包装新改变

2018年10月1日之后,包括贵州茅台在内的食品包装上将标明新的食品生产许可证号,即“SC”加14位阿拉伯数字,“QS”标志正式“退役”。2018年10月15日,贵州茅台进出口有限责任公司公布了外销贵州茅台酒优化升级外包装的消息:

新包装彩盒规格变大(235*88*88mm),提升了2个小酒杯作为赠送品。

正面将KWICHOWMOUTAI字样更换为产品的英文简介,反面提升了“过量饮酒,有害健康”的英语翻译。

由此可见,贵州茅台包装彩盒历经改变,在设计美观度,材料等层面都有了巨大的提高,防伪层面也耗费了许多心思。而这些改变,对包装印刷企业的要求逐步提高,逐步推进了我国包装印刷业的发展水平。

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