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包装设计:忘记干扰,这是建立持久品牌战略的方法

每个品牌都想拥有持久的生命力,但每个新品牌也都想快速地起步。因为我们生活在一个无限滚动和即时满足的文化中,许多公司觉得有必要把他们的商业战略重点放在打破现有模式上。正如硅谷的权威人士长期以来所唱的那样,“要么颠覆,要么死亡。”

但让我们面对现实吧,我们也生活在一个注意力有限的文化中。人们一天的时间是有限的,生活中需要的东西也是有限的。在这么多品牌制造这么多噪音的情况下,很难突破并在市场上建立有意义的存在。

在这里,我想说的是,品牌的差异化或炒作是一个最重要的因素,站在长期,成功的品牌今天。事实是,为了与消费者建立牢固、持久、有吸引力的关系,品牌需要在正确的事情上做得更多,在其他事情上做得更少。

包装设计:忘记干扰,这是建立持久品牌战略的方法

忘记颠覆

如果你的目标是一个持久的品牌战略,你能做的最好的事情就是忘记颠覆。从长远来看,这是一种浪费的策略,它强调即时的满足,而不是信任、忠诚和跨代的吸引力。

如果你正在考虑一种颠覆性的设计策略,请记住,仅仅因为某样东西现在看起来很酷,并不意味着五年后它就会变酷。每次趋势发生变化,都要从头开始重新塑造品牌,这不仅成本高、耗时长,而且还会阻碍公司的真正进步和有意义的参与。

为什么在发展你的品牌的视觉识别时不追求简单和灵活呢?然后制定一个灵活的补充战略,以适应时代的发展。要做到这一点,你必须建立有意义的品牌。

找到意义

如今,最成功的品牌不再无休止地扰乱市场,而是将目标作为一条主线,专注于如何利用自己的能量和影响力。他们不去想别人在做什么,而是关注自己,从而形成一个更真实、更吸引人、更有吸引力。

以Airbnb、耐克(Nike)和苹果(Apple)等公司为例。每一个品牌都有一个清晰而简单的品牌本质和宗旨,渗透到他们所做的每一件事情中;帮助创造一个你可以属于任何地方的世界。激励每个人的运动员精神。挑战现状。

换句话说,这三个词都有比“推销”或“脱颖而出”更深层的含义。一旦你定义了你的品牌本质,你也可以有效地、经济地将它与你的业务相结合,将你的信息传递给正确的消费者。这样做有助于品牌减少浪费,评估其实践的有效性和影响,并将内部和外部的每一个行动都与他们的核心品牌精髓联系起来。

抛弃一切毫无意义的东西

在传播品牌精髓方面,企业如今面临的最重大挑战之一,就是利用当今随时在线的数字、社交和视频渠道的多平台力量。

过去的情况是,你制作的内容越多,你的参与度就越高,尤其是在网上。但现在不再是这样了。即使一个产品足够幸运地突破并“病毒式传播”,如果没有可持续的战略或意义,也很难长期保持这种状态。你的听众不希望你为了引起他们的注意而对着他们大喊大叫,让他们感到空虚。他们想要被了解、被看见、被投资。

这意味着减少噪音,创造更少的内容,但要有持久的价值。这也意味着你要减少你的信息传递策略,缩小你的范围,专注于高价值的受众。在每一个转折点上,经久不衰的品牌都会进行长期投资——在通讯、员工、产品、合作伙伴等方面,而不是为了快速取胜而撒网。

迪特·拉姆斯(Dieter Rams)有句名言:“少一点,但更好。”“我喜欢这个主意。有一个理念:抛弃一切毫无意义的东西。

当然,这需要我们始终如一地回归我们注入品牌精髓的意义,让我们保持在正轨上,让我们更可持续,让我们与我们工作的每一家公司和每一个行业追求更有效、更高效的长期品牌战略。

建立信任

从长远来看,品牌会变得更强大、更有意义、更可行,因为它们赢得了我们的信任。

他们不断地为我们的生活增加价值。为什么人们愿意花更多的钱买名牌,即使他们知道它和普通的一样?因为他们认为品牌更有价值,因为它通过与受众的持续关系成功地传达了这种价值。换句话说,它创造了一种人们无法从普通产品中获得的信任。

你在多年的持续沟通中建立了这种信任,但它始于一个长期成功的战略。它避开了对干扰和无意义噪音的关注,而是专注于创造重要的内容、产品和关系。

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