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看看这些品牌是如何实现他们的个性化包装的?

康师傅冰糖雪梨美词版

康师傅冰糖雪梨一直以来是康师傅饮品主推产品,其产品调性更有中华传统文化韵味,是康师傅“传世新饮”系列中的关键一部分。结合其健康、温和的产品特性,康师傅在今年推出了冰糖雪梨美词版包装,将不一样的诗词上半句印刷在瓶标或TP纸上。顾客获得产品后,会产生填词的冲动,引起顾客共鸣的另外,突显传世饮料的产品调性。

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百事可乐emoji版

百事可乐产品以它炫酷、潮流的气质着眼于碳酸饮料领域前列。近些年来其推出了表情瓶、表情罐系列,使用数字印刷的可塑性,将不一样符号表情印刷在标签或罐体上,与顾客产生明显的互动感,在社交网络上引起了全民模仿热潮。

看看这些品牌是如何实现他们的个性化包装的?

味全每日C“拼字瓶”“DIY瓶”

在瓶身上下功夫最有名气的大概是可口可乐,他们使用惠普Indigo数字印刷工艺,推出了的昵称瓶为产品产生了极大的交易量增长,后来的歌词瓶和台词瓶也在年轻群体中掀开了收集热潮。

自打可口可乐推出了“昵称瓶”以来,味全也在包装上费了许多功夫。个性化标签的用,很大程度上依靠可变信息的印刷。数字印刷在味全个性化标签设计中,生动有趣灵活地呈现着自己的优点。一开始是“理由瓶”“DIY瓶”,后又推出了新一代“拼字瓶”,味全的营销策略变化多端、时效性高,数字印刷在这些方面,展现了极大的力量。味全及时按照用户需求的变化,在品牌营销策略和营销传播战略上做到持续性调整和优化,让数字印刷的灵敏性最大程度展现出来。

在包装上搞花样,引起消费者的关注,是味全近两年频频尝试的推广方式。味全每日C产品商开始了产品包装的规模化更新,在这之前,他们的包装更新基本没获得顾客的关注。

看看这些品牌是如何实现他们的个性化包装的?

新包装中,普普通通的“味全每日C”被“你要喝果汁”替代。变化多端的印刷了各式各样人文关怀的文字,“昨晚没睡好,你要喝果汁”“加班辛苦了,你要喝果汁”,这样有温度的文字,拉近了与顾客的距离。

味全还趁机推出了更多包装:一片空白的DIY瓶让消费者在瓶身上DIY,激励自发性传播,并推出了多款台词瓶。

紧接着,味全的产品商又推出了“拼字瓶”将DIY精神发挥到极致。品牌商用心挑选了许多汉字,7种口感的果汁,每一种都有6款不一样的汉字包装,总共42款,绝大多数拼出来是和果汁会增加抵抗力相关,还有一部分拼成的有人文关怀的信息。有的能构成有温度的语句,有的能构成有意思的语言,非常好地与顾客获得有趣的互动,降低自己产品与顾客的距离感。味全“拼字瓶”一时之间又引起了社交网络的关注与强烈反响。当然,多变组合避免不了被消费者玩坏,顾客有各式各样的“奇葩”组合。但这恰好是味全期待见到的,它以“不说教”的方式传递“喝果汁补充维生素,温暖你我”等广告信息。

每日新闻的NewsBottle矿泉水标签

伴随着纸媒的逐步边缘化,每一天买报纸的年轻群体愈来愈少。日本每日新闻社把报纸新闻直接印在矿泉水瓶包装上。这类用报纸新闻做的标签,不但没降低产品包装设计的格调,还增强了矿泉水在货架上的辨识度。用手机扫描瓶身上附带的交互码信息,顾客还能即时了解更多、更详尽的新闻报道。这类创新方式突显了产品的新闻价值,完成了虚拟信息与现实环境的无缝结合。

瓶身上还印着二维码,顾客能够借助扫二维码,在手机端看到《每日新闻》最新信息。每日新闻社还创新性使用了AR技术它给消费者阅读新闻报道产生的实际体验令人期待。

数字印刷凭着周期短、内容张张可变的“小、快、灵活”的优点,在快消品品牌营销方面获得极大应用。另外借助数字印刷可完成产品在移动手机、社交微博等网络媒介的宣传和推广,让快消品品牌商有更大的自由,更能掌握传播受众,分析他们的心理状态、需求、环境和接受信息的方式。

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